20220919-上海证券-互联网传媒行业周报_腾讯网易获游戏版号_9月版号总量小幅增多_24页_1mb

报告摘要

传媒行业周报总结（2022年09月19日）

核心内容

本周（2022年09月12日-2022年09月18日），传媒行业整体表现不佳，上证综指、深证成指、创业板指及传媒板指分别下跌4.2%、5.2%、7.1%和4.0%。板块内个股表现分化，涨幅前三为金逸影视（16.5%）、新华网（7.9%）、奥飞娱乐（7.5%），跌幅前三为欢瑞世纪（-14.8%）、北巴传媒（-13.7%）、中广天择（-10.4%）。海外传媒板块同样承压，乐享集团、美图公司和IMAX CHINA涨幅居前，而阜博集团、斗鱼和稻草熊娱乐跌幅较大。

主要观点

游戏版号发放常态化：
- 国家新闻出版署本周发放73款游戏版号，其中腾讯和网易分别获得《健康保卫战》和《全明星街球派对》。
- 此次版号发放标志着游戏行业供给逐步恢复，市场信心有望提振。
- 本次版号发放政策利好包括：头部游戏公司开始获得版号，以及“游戏增报多平台版本”政策，有助于提升游戏潜在供给数量。
游戏行业基本面向好：
- 游戏公司股价因版号停发经历深度回调，随着版号重新发放，行业确定性增强，具备长期投资价值。
- 推荐具备强运营能力、精品游戏研发能力及出海发行能力的游戏公司，如三七互娱、完美世界、吉比特、网易-S等。
元宇宙与互联网3.0机会：
- 元宇宙政策持续释放利好，建议关注相关领域投资机会，包括虚拟实景、工业互联网、数字孪生、NFT、虚拟数字人及虚拟直播等方向。
- 推荐风语筑、锋尚文化、宝通科技、天地在线等公司。
影视行业政策积极变化：
- 影视行业政策面出现积极变化，关注短期乐观情绪推动下的主题性机会及长期商业模式转变趋势。
- 推荐博纳影业、光线传媒、万达电影、华策影视等影视标的。

关键信息

游戏版号发放

本周共发放73款游戏版号，包括69款移动游戏、3款客户端游戏及1款主机游戏。
腾讯、网易均获得版号，标志头部公司回归，游戏行业供给逐步恢复。

游戏流水跟踪

重点游戏如《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》等在IOS端周度流水表现良好。
《王者荣耀》、《和平精英》等仍保持较高流水，为市场热门。

游戏榜单排名

9月18日iOS畅销榜前十中，《羊了个羊》、《地铁跑酷》、《弹壳特攻队》等占据前列。
安卓榜单中，《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》等腾讯系游戏表现突出。

游戏买量数据

游戏广告买量数据显示，腾讯视频、微信朋友圈、优量汇等为主要投放平台。
广告CTR及激活成本数据表明，视频广告仍是主要投放形式。

下周手游开测

下周有多款新游戏开测，包括《永恒联盟》、《盲盒派对》、《百分之一》、《小小蚁国》等，涵盖多种类型，如角色扮演、卡牌、策略等。

海外投资动态

腾讯以3亿欧元增持育碧，收购Guillemot Brothers公司49.9%的经济股份与5%的投票权，加强其在海外游戏市场的布局。

互联网平台流量趋势

短视频平台、中长视频平台及内容电商平台流量略有上升或持平，反映用户关注度维持稳定。

投资建议

游戏板块：推荐三七互娱、完美世界、吉比特、网易-S，关注哔哩哔哩-SW、心动公司。
元宇宙板块：关注虚拟实景（风语筑、锋尚文化）、工业互联网（宝通科技）、NFT（视觉中国、三人行、天下秀、中文在线）、虚拟数字人（蓝色光标、华扬联众、星期六）。
影视板块：关注博纳影业、光线传媒、万达电影、华策影视等。