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2018年智能大屏营销价值升级总结

核心内容

2018年第一季度，智能电视市场持续高速发展，保有量增长6%，激活量增长11%，突破2亿大关，覆盖用户超过6亿。智能电视不仅在数量上增长显著，其在用户日均使用时长和家庭场景营销价值方面也表现出强劲的增长势头。

用户流量升级

• 智能电视用户增长：2018Q1，智能电视保有量和激活量均实现双增长，用户覆盖范围广泛。
• 地域分布：流量主要集中在华东、华南地区，四线城市日均流量占比高达43%，显示出OTT（Over-The-Top）平台在渠道下沉中的重要性。
• 分省日均CPM TOP10：广东、山东、江苏、河南、浙江、四川、湖北、湖南、辽宁、河北位列前茅。

流量时间分布

• 日均到达率：接近60%，显示智能电视在用户日常使用中的重要性。
• 用户日均消费时长：达311分钟，显著高于传统电视。
• 高峰时段分布：智能电视用户在高峰时段的注意力分散，主要分布在直播、点播和其他APP中。

高峰时段收看渠道

• 中午收看渠道：包括点播平台（如腾讯TV、银河·奇异果）和直播平台（如CCTV 1、CCTV 4、湖南卫视等）。
• 黄金档收看渠道：涵盖直播和点播，如CCTV 1、CCTV 6、腾讯TV等。

人群价值升级

• 数据合作：电信、银联、勾正数据强强联合，实现用户分群营销。
• 社群建立：六大社群（亲子、汽车、金融、美妆、喜剧、体育）已建立，便于精准运营目标群体。
• 亲子社群：活跃度高，孕中、S1、S2段用户开机时间有多个峰值，适合品牌触达。
• 汽车社群：目标用户与智能电视用户高度吻合，偏向成家有孩子的高端商务男士。
• 金融社群：偏好直播内容，节目类型包括电视剧、新闻、娱乐等，适合垂直追踪。

数据驱动与营销场景升级

• 家庭场景契合：智能大屏与高收入、年轻化、高消费能力的家庭用户天然契合，适合家庭生活消费产品的广告展示。
• 广告产品多样化：包括全景互动互动窗、主界面Launcher触发、开机15秒视频广告、创意POST-IT、屏保海报等，适合各类内容投放。
• 品牌专区：深度沉淀用户，加强品牌认知，提升品牌粉丝粘性。

关键信息

• 智能电视市场增长迅速，用户覆盖广泛。
• 四线城市日均流量占比高，成为品牌渠道下沉的重要媒介。
• 用户日均使用时长较长，家庭场景营销价值突出。
• 多样化的广告产品支持精准营销，提升品牌影响力。
• 数据驱动的用户分群和社群运营是营销成功的关键。