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新零售行业分析：华为荣耀智慧屏发布与IOT竞争格局

核心内容概述

华为荣耀于8月10日发布了首款搭载鸿蒙OS系统的中端智慧屏产品，标志着其在IOT（物联网）领域的布局进一步深化。该产品不仅具备多项自研技术，还具备与手机、PC端的智能交互能力，成为华为在智能家居生态中的一环。

主要观点

产品亮点

• 鸿蒙OS与鸿鹄芯片：产品搭载华为自研鸿蒙操作系统和鸿鹄818智慧芯片，增强了系统的协同智慧能力。
• AI摄像头与视频通话：内置升降式AI摄像头，Pro版本支持系统级视频通话功能。
• 无缝交互体验：支持“魔法闪投”和“魔法控屏”等创新功能，实现大屏与手机、PC端的无缝连接。
• 硬件配置优势：具备87% NTSC广色域、94%屏占比、360尼特亮度和410W扬声器（Pro版本为610W），在技术参数上优于小米电视4A 55英寸版本。

竞争分析

• 与小米的竞争差异：虽然华为荣耀智慧屏在技术上有所突破，但与小米电视相比，其价格存在较大差距，预计目标用户群体不同。
• 小米的市场优势：小米电视凭借高性价比，已连续7个季度保持国内出货量第一，市占率高达19.5%，销量接近海信、索尼、三星三家企业总和。
• IOT竞争格局：电视作为家庭客厅的核心流量入口，未来将与各类IOT设备连接，成为智能生态的枢纽。小米凭借先发优势占据主导地位，而华为则凭借研发能力和线下渠道具备潜在竞争力。

战略意义

• 华为的5G + 10T战略：华为在IOT领域的布局逐渐清晰，电视作为其重点突破的品类之一，具有重要的战略意义。
• 未来影响预期：随着鸿蒙OS在IOT产品中的渗透，华为可能对行业格局产生深远影响，但短期内小米仍具有较强市场地位。

关键信息

• 产品发布：华为荣耀智慧屏于8月10日发布，搭载鸿蒙OS和自研芯片。
• 功能创新：支持AI摄像头、视频通话、魔法闪投、魔法控屏等。
• 配置对比：在屏幕色域、屏占比、亮度、扬声器功率等方面优于小米电视4A。
• 市场现状：小米电视在2019年上半年市占率19.5%，销量领先。
• 投资评级：报告未明确给出具体投资评级，但对行业和公司未来增长持乐观态度。

风险提示

• 用户活跃度下降风险
• 业务发展不及预期风险

联系信息

证券分析师

• 姓名：陈天蛟
• 电话：021-61376584
• 邮箱：chentj@tpyzq.com
• 执业资格证书编码：S1190517110002

销售团队

• 华北销售总监：王均丽，手机：13910596682，邮箱：wangjl@tpyzq.com
• 华北销售：成小勇（18519233712）、孟超（13581759033）、付禹璇（18515222902）
• 华东销售副总监：陈辉弥（13564966111），邮箱：chenhm@tpyzq.com
• 华东销售：李洋洋（18616341722）、杨海萍（17717461796）、梁金萍（15999569845）、宋悦（13764661684）、杨晶（18616086730）
• 华南销售总监：张茜萍（13923766888），邮箱：zhangqp@tpyzq.com
• 华南销售：查方龙（18520786811）、胡博涵（18566223256）、陈婷婷（18566247668）、张卓粤（13554982912）、张文婷（18820150251）、王佳美（18271801566）

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