OTT大屏2018狗年春节开机那些事儿_11页_1mb

OTT大屏春节洞察报告总结

核心内容

2018年春节期间，奥维云网对智能电视的使用情况进行了详细分析，揭示了大屏终端在节日期间的使用行为变化。报告指出，智能电视的开机率呈现出“U”型分布，除夕和初一达到高峰。此外，用户在节日期间对大屏的粘性显著增强，日均每台终端观看时长超过6小时，比平时增加了30分钟以上。

主要观点

• 开机率呈现“U”型分布：春节期间智能电视的开机率在除夕和初一达到最高，随后逐渐下降，但整体仍保持较高水平。
• 用户粘性提升：节日期间，用户更倾向于使用智能电视，日均每台终端观看时长显著增加。
• 直播与点播行为变化：直播端日活跃终端数在春节期间上升了7.3%，而点播端则下降了2.9%。
• 直播与点播重叠日活提升：直播和点播端的重叠日活跃终端数在春节期间有所增加，表明用户在节日期间更倾向于同时使用直播和点播功能。
• 区域差异明显：直播端在中部和沿海城市日活跃终端数增长幅度最大，而点播端则呈现区域割裂，部分省份使用时长略有上升，其余则下降。

关键信息

智能电视日活跃终端数

• 直播端：春节期间日活跃终端数为3193万台，比平时增长了7.3%。
• 点播端：春节期间日活跃终端数为3353万台，比平时下降了2.9%。

智能电视日每终端时长

• 直播端：春节期间日每终端时长为3.97小时，比平时增长了21.8%。
• 点播端：春节期间日每终端时长为4.12小时，比平时增长了7.6%。

区域表现

• 直播端：中部和沿海城市在春节期间日活跃终端数增长幅度最大，表明这些地区的用户对直播内容有更高的需求。
• 点播端：点播端的使用情况在各省份之间差异较大，仅有少数华东和华中省份日活跃终端数有所上升，其余省份则呈现下降趋势。

用户行为趋势

• 除夕和初一：用户观看时长显著增加，成为节日期间使用智能电视的高峰期。
• 直播与点播重叠：直播和点播端的重叠日活跃终端数在春节期间有所提升，显示出用户在节日期间更倾向于综合使用大屏功能。

总结

2018年春节期间，智能电视的使用情况显示出明显的节日效应。用户开机率和观看时长均显著提升，直播端的表现优于点播端，且区域差异明显。中部和沿海城市在直播端的活跃度和使用时长增长最为显著，而点播端则呈现区域割裂的趋势。这些数据为理解春节期间用户行为提供了重要参考，也为相关行业在节日期间的运营策略提供了依据。