艺恩：2022年9月家电行业月度市场报告_9页_712kb

2022年9月家电行业总结

核心内容概览

2022年9月，中国家电行业整体呈现出稳中有进的发展态势，特别是在小家电、智能门锁、电热水龙头、品牌代言、分拆上市及跨界合作等方面，出现了多个值得关注的动态。

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小家电进入存量时代 企业盈利分化加剧

主要观点

• 小家电行业在2022年上半年延续了2021年的增长放缓趋势，整体市场进入冷静周期。
• 企业业绩表现分化明显，头部品牌如苏泊尔、新宝股份、科沃斯表现突出，分别达到百亿元、60亿元及60亿元规模以上。
• 九阳股份、莱克电气等则在50亿元左右徘徊，而小熊电器、爱仕达等则处于20亿元和10亿元区间。
• 新兴品牌不断涌现，竞争加剧，产品同质化严重。

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上半年智能门锁市场盘点：玩家加码创新赛道

主要观点

• 2022年智能门锁市场新品数量显著增长，尤其是萤石、凯迪仕、华为、百度、TCL等品牌动作频繁。
• 技术创新和设计优化成为品牌竞争的重要手段。
• 疫情背景下，线上市场持续增长，智能门锁市场全年呈上升趋势。
• 行业竞争加剧，头部品牌面临生存压力，品牌集中度下降，市场格局正在重塑。

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行业动态

电热水龙头，热水器行业新的增长点

• 电热水龙头作为即热式热水器的一种，因其高效便捷的特点，正在成为热水器行业的新增长点。
• 当前电热水龙头年销量已达到约1000万台，且仍处于中小品牌主导阶段。
• 业内专家普遍认为，电热水龙头市场未来潜力巨大，将成为热水器行业的重要突破口。

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家电巨头分拆新兴业务上市探索多元化规模扩张之路

• 长虹控股集团旗下企业中科美菱已获证监会批准，准备在北交所上市，标志着其分拆上市进程的加速。
• 美的、格力、康佳、海尔等家电巨头也在积极孵化并推动相关企业上市，涉足光伏、环保、芯片等领域。
• 分拆上市被视为企业多元化扩张的重要手段，有助于提升业务独立性和市场竞争力。

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跨界合作与品牌战略

海信与蔚来签署全面战略合作

• 海信与蔚来汽车签署战略合作框架协议，将在新能源汽车相关领域如车用空调、整车热管理系统、智能交通等展开合作。
• 此次合作旨在发挥双方优势，拓展海外市场，提升品牌影响力。

万和携手华为布局智能化赛道

• 万和电气与华为终端签署全屋智能合作备忘录，计划共建行业标准，推动产业升级。
• 双方将合作开发智能化技术方案，建立联合实验室，探索5G应用场景，提升用户体验。

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品牌代言与营销活动

2022年9月家电行业品牌代言概览

• 多个家电品牌在9月官宣代言人，以增强品牌号召力。
• 代言人包括何洛洛、唐艺昕、周也、papi酱、苏醒、张远等。
• 品牌通过代言人推广新品，如松下推出新品推广官，追觅科技邀请唐艺昕担任品牌大使等。

商业合作艺人带货情况

• 莱克LEXY、小米MI、华为HUAWEI等品牌通过商业合作艺人实现较高销量。
• 小米MI的带货销量最高，达到25,410件，而格力GREE的带货销量也位居前列，达175,560件。

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重点产品与市场表现

2022年9月家用电器行业销售额表现

• 平板电视成为9月热销产品。
• 淘系平台（淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际）以传统大家电为主，而抖音平台则成为小家电品牌争夺的主战场。
• 美的、海尔、苏泊尔在淘系平台表现突出，而抖音平台则成为新兴品牌的重要渠道。

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超级体验店落地

方太全球首家超级体验店登陆上海

• 方太在上海徐家汇商圈开设了全球首家超级体验店，总面积达3337平方米，涵盖方太、米博、柏厨三大品牌的全品类产品。
• 该体验店集空间场景展示、产品销售、烹饪教室、设计共创等功能于一体，提升了用户体验和品牌影响力。

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世界杯营销活动

TCL携手「五星」巴西征战世界杯

• TCL作为全球品牌大使，携手巴西国家足球队参与2022卡塔尔世界杯，喊出“一起开T，敢为不凡”的口号。
• 品牌签约了巴西边锋罗德里戈、法国后卫拉斐尔·瓦拉内、英格兰中场菲尔·福登及西班牙新星佩德里等国际球星，提升全球曝光度。

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数据来源与免责声明

• 数据来源包括艺恩营销智库的KOL系统、赞助系统、代言人系统及艺恩电商智库。
• 数据统计周期为2022年9月1日至9月30日。
• 艺恩ENDATA不对数据的准确性、完整性、适用性及非侵权性做任何保证，仅作为参考。

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