2018-小家电行业报告_小熊_小狗电器相继申报IPO_小家电行业迎春天_13页-1mb

小家电行业总结

核心内容概述

小家电行业近年来呈现出快速增长的趋势，市场规模不断扩大，企业纷纷通过IPO方式寻求资本支持，以推动产品创新和市场扩张。行业主要分为厨电、个护养生类和家庭服务机器人三大类，其中西式厨房小家电和个护小家电增长迅速，家庭服务机器人市场潜力巨大。

主要观点

1. 小家电市场持续增长

• 2014年至2017年，小家电市场规模从1438亿元增长至2179亿元，CAGR为14.86%，预计2018年将达到2389亿元。
• 2016年全国小家电总产量为7.6亿台，预计2020年将达10.86亿台。

2. 行业发展趋势

• 线上销售为主：2017年小家电零售额中，线上占比达56%，厨电、家庭环境和个人护理产品线上销售占比均超过70%。
• 品类丰富性不足：中国小家电保有量每户不足10种，远低于欧美发达国家每户30种的水平，市场仍有较大发展空间。
• 三四线城市潜力巨大：随着城镇化率提升和居民收入增加，三四线城市小家电市场增长空间广阔。
• 产品更新换代快：消费者对高端、智能和个性化产品的需求推动企业持续研发，以提升用户体验。

3. 西式厨房小家电增长显著

• 西式厨房小家电如烤面包机、咖啡机、电烤炉等，近五年CAGR均高于中式小家电，如豆浆机和电磁炉出现下滑。
• 西式小厨电平均复合增长率达35.3%，显著高于中式小厨电的5.9%。
• 代表企业包括新宝股份、北鼎晶辉、龙的电器等。

4. 个护养生类小家电前景广阔

• 随着年轻消费者成为主力，个护小家电需求快速增长。
• 2020年个护小家电市场规模预计达326亿元，复合年均增速为17%。
• 个护小家电更新周期较短，品质要求提升进一步推动市场增长。

5. 家庭服务机器人市场兴起

• 家庭服务机器人中，扫地机器人销售规模最大，2017年销售额达56.7亿元，销量396.9万台。
• 科沃斯为行业龙头，新三板企业小狗电器也在该领域有所布局。

关键信息

企业动态

• 小熊电器：9月28日披露招股说明书，拟冲刺A股，主营西式小厨电，线上销售为主。
• 小狗电器：新三板挂牌企业，2017年12月申报IPO，拟在创业板上市，募集资金用于产品升级和营销体系优化。
• 科沃斯：成功上市，为家庭服务机器人行业龙头。
• 新三板企业：包括北鼎晶辉、SKG、健仕股份等，均在小家电细分领域表现突出。

市场数据

• 2017年我国城镇化率为58.5%，预计2020年达63%，2030年达70%。
• 2017年中国网购交易规模达6.3万亿元，预计2020年将达11.2万亿元。

风险提示

• 汇率波动风险
• 行业需求趋弱风险
• 市场竞争加剧风险

行业分类与应用

机器人分类

家庭服务机器人

• 扫地机器人是当前主导品类，2013年占比超过96%。
• 全球家庭服务机器人销售额从2010年的6亿美元增长至2016年的26亿美元，复合增长率达27.3%。

投资评级说明

• 股票投资评级：基于公司股价相对沪深300指数的涨跌幅。
• 行业投资评级：基于行业整体回报率相对沪深300指数的涨跌幅。
• 评级标准包括买入、增持、持有、减持等。

联系方式

• 分析师：彭海（S0300517030001）
• 研究助理：王婧瑶（wangjingyao@lxsec.com）
• 销售团队：
  • 北京：周之音（010-66235704）
  • 上海：徐佳琳（021-51782249）
  • 深圳：未提供具体联系方式

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