2022-09-18-艺恩-家电行业月度市场报告_10页_935kb

2022年8月家电行业总结

核心内容

2022年8月，中国家电行业在销售表现、品牌竞争、技术创新和内容营销等方面呈现出多维度的发展动态。整体市场在疫情反复和行业饱和的背景下表现低迷，但部分品牌通过创新和跨界合作探索新的增长点。

主要观点

• 平台竞争加剧：阿里巴巴推出自营家电品牌“喵速达”，标志着电商平台在家电领域的进一步扩张，与传统电商（如淘系）形成“猫狗”大战。
• 品牌表现分化：在抖音平台，海尔、苏泊尔、金正和万利达的销售金额和增幅表现突出，而美的和格力虽然销售金额高，但增幅放缓。
• 行业供需变化：四川限电导致液晶电视面板产能减少约两成，缓解了面板行业的供过于求状况。
• 厨房小家电市场遇冷：2022年上半年，厨房小家电零售额和零售量均出现下降，但部分品类仍保持增长，预示未来可能的转型方向。
• 技术创新与跨界合作：老板电器推出数字厨电品牌ROKI，TCL华星与莱茵TV共建健康视觉实验室，海信与徕卡合作研发激光电视技术，体现了行业在技术升级和跨界融合上的探索。
• 内容营销与品牌曝光：多家品牌在综艺及剧集内容中进行赞助，提升品牌影响力，尤其在年轻消费群体中获得强曝光。

关键信息

销售数据

• 抖音平台：
  • 预估销售额最高的品类为破壁机、空调和空气炸锅。
  • 预估销售额最高的品牌为海尔、苏泊尔和美的。
  • 抖音平台厨电品类销售额占比高于淘系平台。
• 淘系平台：
  • 包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际。
  • 与抖音平台相比，厨电品类销售额占比相对较低。

品牌动态

• 阿里推出喵速达：
  • 阿里巴巴旗下新品牌“喵速达”正式发布，主营家电，覆盖多种品类。
  • 与头部品牌合作，提供正品保障，假一赔四。
• 四川限电影响面板产能：
  • 四川省对部分工业企业限电，影响京东方、惠科、天马、信利等7条生产线。
  • 预计8月液晶电视面板产能下降至正常水平的80%。
• 厨房小家电市场低迷：
  • 2022年上半年零售额同比下降4.9%，零售量同比下降13.2%。
  • 行业饱和与疫情反复是主要影响因素，但部分品类仍保持增长。

技术创新与跨界合作

• 老板电器推出ROKI数字厨电：
  • 发布数字厨电品牌ROKI及新品“创造者i1”。
  • 通过数字人“ROKI先生”提升品牌形象，推动厨电科技革命。
• 海信与徕卡合作研发激光电视：
  • 双方达成技术合作协议，共同研发激光电视技术，拓展全球市场。
• TCL华星与莱茵TV共建健康视觉实验室：
  • 聚焦游戏、Mini LED显示、视觉健康等领域，提升消费者视觉体验。
• 方太洗碗机与南方周末跨界营销：
  • 联合推出“致净生活闪耀时”主题影像展，用影像记录“手的故事”，传递品牌温情。
• 海信真空冰箱艺术实验：
  • 通过“真空·实验室”展示真空保鲜技术的优势，将理性实验与艺术创作结合，提升品牌感知。

总结

2022年8月，家电行业在销售和品牌竞争上面临挑战，但也展现出创新与转型的潜力。平台竞争、内容营销、技术升级和跨界合作成为推动行业发展的关键因素。未来，如何在低迷市场中找到新的增长点，将是各品牌需要持续探索的方向。