2016年-数据局_秒针系统：媒体研究报告_9页_539kb

Miaozhen Systems 媒体研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕智能电视与移动互联网的发展趋势，分析了电视手机双屏互动、智能电视市场渗透、用户行为习惯及移动音频市场的现状与前景，为广告营销和产品策略提供了数据支持和方向指引。

电视手机双屏互动潜力巨大

• 用户重叠率高：随着智能电视和智能手机的普及，二者用户重叠率显著提升，尤其受到年轻人的欢迎。
• 收视习惯变化：观众逐渐接受点播/回播等新型收视方式，虽然直播时长略有下降，但整体收视时长规模增长明显。
• 双屏互动机会：智能电视与手机的结合为内容互动、广告投放等提供了新的可能性，有助于提升用户体验和广告效果。

OTT或将玩出电视广告营销新高度

• 广告接受度提升：受众对电视广告的态度较为积极，为广告资源的多样化发展提供了契机。
• 广告形式创新：OTT平台的兴起推动了电视广告形式的创新，未来有望实现更精准、更丰富的广告投放。

智能电视市场分析

智能电视把观众带回客厅

• 点播/回播行为：虽然直播收视时长因点播/回播行为略有下降，但其带来的额外观看时长非常可观。
• 设备类型：点播/回播功能主要通过数字机顶盒DVB、IPTV、互联网盒子和智能电视实现。

区域市场表现

• 二三四线城市增长迅速：智能电视在二三四线城市的渗透率已超过一线城市，未来市场潜力巨大。
• 市场渗透率数据：2015年上半年，不同地域和城市级别的智能电视渗透率差异显著，二三线城市表现尤为突出。

用户标签分析

• 核心用户特征：智能电视的核心用户主要为城市居民、年轻、收入高、学历高、社会地位高、有孩子的家庭。
• 30-34岁用户断层：该年龄段用户在智能电视渗透率中出现断层，说明其尚未完全成为智能电视的主要消费群体。

市场锁定30-34岁类似特征家庭

• 消费潜力：30-34岁家庭是普通平板电视的主要消费群体，其对智能电视的接受度也较高。
• 外接设备需求：该家庭对点播/回播设备的需求不弱于现有核心用户，显示出较强的智能化倾向。

移动互联网市场分析

任性的流量土豪时代

• 使用习惯变化：随着网络资费和网速的优化，智能手机用户不再局限于年轻人，各年龄段用户均广泛使用互联网。
• 上网途径：大部分用户依赖WiFi上网，而流量使用则较为均衡，老少皆宜。

网络制式普及

• 网络升级趋势：2G、3G、4G网络在不同年龄段用户中普及率差异不大，4G成为主流。
• 用户行为：用户对网络的升级需求不分年龄，显示出对更高速度和更好体验的追求。

移动音频市场分析

• 认知度不足：移动音频市场的主要问题在于用户认知度不高。
• 用户满意度高：一旦了解移动音频，用户满意度和忠诚度较高。
• 使用习惯：82%的用户表示已养成使用移动音频App的习惯，不愿更换，显示出较强的品牌忠诚度。

总结

智能电视与移动互联网的融合正在改变传统媒体消费模式，电视手机双屏互动具有巨大潜力。同时，智能电视市场在二三四线城市表现出强劲增长，30-34岁家庭成为未来重点市场。移动音频虽面临认知度问题，但用户满意度和忠诚度高，市场前景广阔。整体来看，随着技术进步和用户习惯的演变，媒体行业将迎来更多创新与增长机会。