2016-易观_中国移动阅读市场年度综合报告2016_44页_4mb

中国移动阅读市场年度综合报告2016总结

核心内容

中国移动阅读市场在2016年进入了一个新的发展阶段，从单纯的渠道资源和内容数量竞争，转向通过泛娱乐产业链布局提升用户体验和用户粘性。市场呈现出快速增长的趋势，尽管人口红利逐渐消失，但通过商业模式创新和用户价值提升，市场依旧保持稳健增长。

主要观点

• 阅读习惯变迁：阅读习惯由传统纸质阅读逐步向移动阅读转变，用户更倾向于利用碎片化时间进行阅读，资讯/阅读类应用成为主流。
• 用户行为特征：用户主要集中在30岁以下群体，尤其是学生和自由职业者。用户活跃时间集中在20:00-22:00，用户更注重个性化阅读体验和社交属性。
• 市场规模与增长：2015年中国移动阅读市场规模达到101亿元，预计2016-2018年将继续保持增长。移动互联网用户规模增长放缓，但用户单日使用时长和单用户价值提升显著。
• 商业模式多元化：移动阅读平台正在探索多种商业模式，包括用户付费阅读、广告收入、版权增值、借阅、硬件销售、图书出版发行等。
• 泛娱乐生态布局：各大平台通过整合IP资源，推动内容向影视、游戏、动漫等泛娱乐领域延伸，提升平台的商业价值。

关键信息

市场现状

• 移动阅读市场规模稳步增长，2015年达到30794.6亿元，增幅达129.2%。
• 2015年移动互联网用户规模达7.9亿，用户增长趋于平稳。
• 中国移动阅读市场以内容为核心，探索多元化商业模式，推动平台生态建设。

市场竞争格局

• 主要竞争厂商包括：QQ阅读、掌阅iReader、塔读文学、咪咕阅读、当当读书、多看阅读、爱阅读等。
• 市场份额排名：掌阅iReader以26.5%市场份额居首，QQ阅读以17.4%紧随其后，塔读文学以10.1%位列第三。
• 用户规模增长迅速，用户以学生、自由职业者为主，用户粘性和复购率较高。

厂商分析

• QQ阅读：拥有丰富的原创内容，依托腾讯生态资源，具备强大的用户基础和技术能力，推动泛娱乐产业链发展。
• 掌阅iReader：市场占有率第一，注重用户体验和内容分发，推出硬件产品完善阅读生态。
• 塔读文学：与多家平台合作，拥有广泛的用户基础和内容生产能力，注重IP开发和大数据分析。
• 咪咕阅读：依托运营商资源，构建内容生态，涵盖图书、杂志、手机报、漫画、听书等。
• 当当读书：作为图书电商，拥有丰富的正版出版物资源，构建数字阅读生态，注重用户成长体系和内容社区建设。

市场趋势

• 用户付费意愿增强：随着内容质量提升，用户付费阅读意愿增强，推动平台商业化进程。
• IP价值提升：优质IP成为各平台争夺的焦点，推动内容向影视、游戏等泛娱乐领域转化。
• 大数据与云计算应用：大数据技术用于用户偏好分析和内容推荐，提升用户体验和平台竞争力。
• 可穿戴设备潜力：可穿戴设备的发展为移动阅读带来新的机会，提升阅读体验和用户粘性。

总结

中国移动阅读市场在2016年呈现出内容为核心、商业模式多元化的趋势。随着用户阅读习惯的转变和移动互联网用户规模的增长，市场持续扩大。各大厂商通过内容资源整合、技术提升和用户运营，不断优化用户体验，提升平台粘性。未来，IP价值的开发、大数据技术的应用以及可穿戴设备的引入，将成为推动移动阅读市场进一步发展的关键因素。