2018年中国4S店访客数据分析报告_汽车潜在消费人群画像（上篇）_22页-2mb

报告摘要

本报告基于极光大数据，分析了2017年第四季度至2018年期间，中国汽车4S店访客、车展访客及汽车服务类app人群三大潜在消费人群的画像。报告聚焦于4S店访客群体，从性别、年龄、地域分布及应用偏好等方面展开分析，揭示了不同车型及品牌4S店访客的特征。

性别分布：汽车4S店访客中男性占比略高于女性，整体男女比例接近均衡，男性占比为51.3%，女性为48.7%。其中，凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰，丰田4S店男性访客占比高于大众，吉利与宝骏的男性访客占比相近。
年龄分布：35岁以下访客占比较高，超过80%。26-35岁为访客主要年龄段，占比最高，达55.1%。16-25岁访客占比也较高，约为27.2%。
地域分布：
- 城市等级：北上广深位列访客量top 10城市前四，一线城市、新一线城市及二线城市访客合计占比超过50%。
- 省份分布：广东省、河南省、江苏省为访客量最高的三个省份，分别占比11.1%、6.9%、6.6%。豪华车4S店访客主要集中在广东省、浙江省和江苏省。
应用偏好：
- 金融理财：招商银行掌上生活偏好指数最高（52.4），其次是招商银行、工商银行、交通银行和建设银行等。
- 共享出行：摩拜单车、ofo共享单车及滴滴出行偏好指数较高，分别为52.2、52.2和50.4。
- 汽车服务：平安好车主偏好指数最高（43.5），主打车险服务。
- 生活休闲：饿了么偏好指数最高（49.2），其他应用多为本地生活服务类。
- 新闻资讯：体育资讯类app（懂球帝、虎扑、腾讯体育）在访客中受欢迎。

豪华车：
- 男性访客占比为55.7%，高于普通车（51.4%）。
- 豪华车4S店访客主要来自广东省（14.9%）、浙江省（7.9%）和江苏省（7.3%）。
- 豪华车4S店访客在一线城市占比最高（20.5%），其次是新一线城市（25.1%）和二线城市（23.7%）。
- 奔驰4S店访客在一二线城市占比高于凯迪拉克，表明奔驰更受高线城市消费者青睐。
普通车：
- 丰田4S店男性访客占比（58%）高于大众（54.8%）。
- 丰田4S店访客在一二线城市占比更高，表明其更受高线城市消费者欢迎。
- 大众4S店16-25岁访客占比略高（24.7%），而丰田4S店26-35岁访客占比更高（58%）。