2018年中国4S店访客数据分析报告_20页_2mb

汽车潜在消费人群画像（上篇）总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析，聚焦于2017年第四季度中国4S店访客人群的画像，重点分析了汽车潜在消费人群的年龄、性别、地域分布及应用偏好。报告还涵盖了不同城市等级、车型类型（豪华车、普通车、自主品牌）以及具体品牌（如凯迪拉克、奔驰、丰田、大众、吉利、宝骏）的访客特征。

主要观点

1. 汽车潜在消费人群分类

• 三大主要人群：汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群。
• 报告重点分析汽车4S店访客，认为他们是汽车消费的主要潜在人群。

2. 4S店访客画像

• 性别分布：整体男女比例接近，男性占比51.3%，女性占比48.7%。
• 年龄分布：以26-35岁为主力，占比达55.1%，16-25岁占比27.2%，整体年轻化趋势明显。
• 地域分布：
  • 一线城市占比12.8%，新一线城市20.6%，二线城市19.5%，一二线城市合计超过50%。
  • 广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份。
  • 北京市、上海市、广州市、深圳市为访客量top 4城市。

3. 应用偏好

• 金融理财类：招商银行掌上生活偏好指数最高（52.4），其次是招商银行、工商银行、交通银行和建设银行。
• 共享出行类：摩拜单车、ofo共享单车、滴滴出行偏好指数均较高，分别达52.2、52.2、50.4。
• 汽车服务类：平安好车主偏好指数最高（43.5），主打车险服务。
• 新闻资讯类：懂球帝、虎扑、腾讯体育偏好指数较高，体育资讯应用受青睐。
• 生活休闲类：饿了么偏好指数最高（49.2），淘票票、大众点评、美团、滴滴车主等应用也较受欢迎。

关键信息

1. 城市等级与访客分布

• 豪华车4S店访客：

  • 一线城市占比20.5%，新一线城市25.1%，二线城市23.7%，整体集中在一二线城市。
  • 北京市访客占比最高（14.9%），其次是广东省（14.9%）和浙江省（7.9%）。

• 普通车4S店访客：

  • 一线城市占比17.2%，新一线城市28.5%，二线城市22.6%，同样集中在一二线城市。
  • 北京市访客占比最高（10.6%），其次是广东省（10.6%）和河南省（7.0%）。

• 自主品牌4S店访客：

  • 吉利和宝骏访客分布差异明显，吉利在一线城市占比7.6%，宝骏仅6.6%；宝骏在新一线城市占比18.2%，吉利仅13.6%；宝骏在二线城市占比21.1%，高于吉利。

2. 品牌访客画像

• 豪华车品牌：

  • 凯迪拉克：男性访客占比59.3%，略高于奔驰（51.4%）。
  • 奔驰：一线城市访客占比最高（25.3%），其次是新一线城市（24.8%）。
  • 凯迪拉克：新一线城市访客占比为24.8%，略低于奔驰。

• 普通车品牌：

  • 丰田：男性访客占比58%，高于大众（54.8%）。
  • 大众：16-25岁访客占比24.7%，略高于丰田；26-35岁访客占比55.1%，略低于丰田（58%）。
  • 丰田：新一线城市访客占比最高（28.5%），而大众在一线城市访客占比更高（17.2%）。

• 自主品牌：

  • 吉利：男性访客占比55%，宝骏为53.9%，两者性别分布接近。
  • 吉利：26-35岁访客占比57.1%，略高于宝骏（26.3%）。
  • 宝骏：在二线城市访客占比（21.1%）高于吉利（19.4%）。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台及极光iAPP平台的移动应用数据监测。
• 数据周期：整体时间段为2017年5月~2018年5月，具体数据指标参考各页标注。
• 城市等级划分：依据《中国城市商业魅力排行榜》。
• 豪华车品牌：包括DS、保时捷、凯迪拉克、奔驰、奥迪、宝马、捷豹、英菲尼迪、路虎、雷克萨斯等。
• 普通车品牌：不包含豪华车品牌的其他汽车品牌。
• 数据指标：极光app偏好指数为基于大数据分析的评价指标，反映群体对某款app的相对偏好程度。

法律声明与报告说明

• 极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 数据分析结果可能因方法局限性存在偏差，使用数据需谨慎。
• 极光数据研究院将持续深入分析各领域，提供更详尽的商业洞察。

极光简介

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