2018年中国4S店访客数据分析报告_22页_2mb

汽车潜在消费人群画像 (上篇) 总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析，聚焦于2017年第四季度中国4S店访客人群的画像，揭示了汽车潜在消费人群的性别、年龄、地域分布及应用偏好。报告涵盖了4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群三大类，重点分析了4S店访客的特征，并进一步细分至豪华车、普通车和自主品牌4S店访客的差异。

主要观点

1. 访客性别与年龄分布

• 性别比例：汽车4S店访客中，男性占比为51.3%，女性为48.7%，整体性别分布较为均衡。
• 年龄层：35岁以下访客占比超过80%，其中26-35岁年龄段访客最多，占比达55.1%；16-25岁访客占比为27.2%，显示出年轻群体在汽车消费中的重要性。
• 品牌差异：凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰（59.3% vs 55.7%），而丰田4S店男性访客占比也高于大众（58% vs 54.8%）。

2. 地域分布

• 城市等级：一线城市、新一线城市和二线城市合计占4S店访客总量的50%以上，其中一线城市占比12.8%，新一线城市20.6%，二线城市19.5%。
• 省份分布：广东省、河南省、江苏省是4S店访客量最高的三个省份，分别占比11.1%、6.9%、6.6%。
• 城市排名：在访客量top 10城市中，北京、上海、广州、深圳位列前四，显示出一线城市在汽车消费市场的主导地位。

3. 应用偏好

• 金融理财类：招商银行掌上生活偏好指数最高（52.4），金融理财类app整体受4S店访客欢迎。
• 共享出行类：摩拜单车、ofo共享单车、滴滴出行偏好指数分别为52.2、52.2和50.4，显示出4S店访客对便捷出行工具的依赖。
• 汽车服务类：平安好车主偏好指数最高（43.5），主打车险服务。
• 新闻资讯类：懂球帝、虎扑、腾讯体育等体育资讯app受4S店访客偏爱。
• 生活休闲类：饿了么偏好指数最高（49.2），成为4S店访客最常使用的本地生活服务app之一。

关键信息

4S店访客画像

• 总体特征：访客以年轻男性为主，35岁以下人群占比超80%，26-35岁人群最多。
• 城市分布：一线城市、新一线城市和二线城市合计占比超50%，其中一线城市访客量占比最高。
• 省份分布：广东省、河南省、江苏省为访客量最高的三个省份，其中广东省占比最高（11.1%）。

豪华车与普通车访客差异

• 性别分布：豪华车4S店访客中男性占比更高（55.7%），普通车访客男性占比为51.4%。
• 城市分布：豪华车4S店访客来自一二线城市的比例显著高于普通车，其中一线城市占比20.5%，新一线城市25.1%，二线城市23.7%。
• 省份分布：广东省是豪华车4S店访客的主要来源地，占比14.9%；而普通车4S店访客中广东省占比最高（10.6%）。

品牌对比

• 凯迪拉克 vs 奔驰：凯迪拉克4S店男性访客占比更高（59.3% vs 55.7%），但两者在年龄分布上差异不大。
• 丰田 vs 大众：丰田4S店男性访客占比高于大众（58% vs 54.8%），且丰田访客在一二线城市比例更高。
• 吉利 vs 宝骏：吉利4S店男性访客占比为55%，略高于宝骏（53.9%）；在城市分布上，吉利一线城市访客占比为7.6%，高于宝骏（6.6%），但宝骏在二线城市访客占比更高（21.1% vs 18.2%）。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2017年5月~2018年5月，具体数据指标参考各页标注。
• 城市等级划分：依据第一财经-新一线城市研究所发布的《中国城市商业魅力排行榜》。
• 豪华车品牌：包括DS、保时捷、凯迪拉克、奔驰、奥迪、宝马、捷豹、英菲尼迪、路虎、雷克萨斯等。
• 普通车品牌：不包含豪华车品牌的其他汽车品牌。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

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