2017年-360营销学院_2017留学行业大数据报告：逾八成留学生回国发展_28页_2mb

2017年留学行业大数据报告总结

一、留学行业宏观背景

• 出国留学人数持续增长：2016年我国出国留学人员总数超过54万人，尽管增长率略有下降，但增速仍超过10%。
• 留学回国率上升：2016年留学回国人员总数达43.25万人，累计回国率不断攀升，表明留学生回国意愿增强。
• 归国主要原因：超过70%的海归归国是出于“恋家”原因，即方便与家人团聚，其次是情感与文化因素（63%）、国内经济形势好与政局稳定（55%）等。
• 就业满意度低：近7成海归的实际收入远低于个人期望值，其中近半数的薪资水平甚至低于211本科毕业生。
• 就业指导需求高：海归在回国前最期望获得就业信息咨询和政策解读服务，职业规划与就业推荐也受到高度关注。

二、留学行业关注趋势

• 整体关注量增长：2017年留学行业关注量保持增长，但增幅较2016年有所下降。
• 移动端增长迅猛：移动搜索在2017年发力，月均增长达32.4%，8月环比增长高达80.8%。
• 关键词趋势：留学中介品牌词同比提升11.3%，大学及语言考试词同比提升5.2%。留学语言考试、国家留学和通用搜索对留学信息咨询、中介和网站具有导流作用。
• 留学国家集中：TOP5国家占78.7%，美国、英国和澳大利亚是留学生最青睐的国家。近半数的关注集中在名校。
• 留学费用关注度高：留学费用是留学生最为关注的信息，留学院校排名关注量同比增长超50%，反映出对留学质量的更高要求。
• 留学中介关注度提升：TOP10留学中介品牌中，有8家关注度同比提升，其中啄木鸟提升88%。
• 游学增长显著：游学作为留学的简化形式，在2017年增长率高达50%，美国为主要目的地。

三、留学行业人群洞察

• 人群特征：留学人群以男性为主，95后占比高，学历多为本科及以上。在PC端和移动端，留学人群对求职/教育、旅游、时尚美妆等话题更为关注。
• 地域分布：华东、华中地区对留学关注度最高，尤其是上海、江苏和湖北。北京、江西、四川、浙江等地区关注度较高，检索量贡献大。东北、华北部分地区对留学有一定关注，但占比不高。
• 新闻偏好：留学人群更关注社会热点和明星八卦类新闻，对影视娱乐关注度高但TGI指数较低。
• 网站浏览偏好：关注留学中介的人群偏爱浏览旅游、招聘和房产类网站，消费水平较高。
• 流量来源：搜索引擎是留学品牌网站的主要入口，占比达72.9%；导航和知识百科网站带来11.5%的流量，其中导航网站对留学品牌网站的间接流量贡献超过20%。

四、关键数据与图表说明

• 留学人数增长趋势：2009-2016年出国留学人数及增长率变化，显示持续增长。
• 海归收入与期望对比：海归实际收入远低于期望值，反映就业市场压力。
• 留学关注词性分布：留学语言考试、国家留学和通用搜索具有导流作用，留学品牌词占比低。
• 留学国家关注度：美国、英国、澳大利亚等国家最受关注，名校关注度近半。
• 留学网站类型分布：留学中介、论坛、基金委及服务中心等网站类型各有侧重。
• 留学中介品牌关注度：TOP10品牌中，八家关注度提升，啄木鸟增长最快。
• 游学趋势：游学在3月和暑期为高峰期，美国为主要目的地。
• 流量路径分析：72.9%的用户通过搜索引擎进入留学品牌网站，导航和知识百科带来11.5%的流量。

五、总结

2017年留学行业呈现出持续增长的趋势，但增速有所放缓。留学生回国意愿增强，主要归因于家庭团聚、情感文化因素及国内经济形势。然而，海归就业满意度较低，收入预期与实际收入存在较大落差，反映出就业市场的挑战。留学人群对留学费用、院校排名、中介服务等信息高度关注，且在移动端表现出强劲增长。关注留学的人群以95后男性为主，学历多为本科及以上，地域上集中在华东、华中地区。留学网站的流量主要来自搜索引擎，导航和知识百科也起到重要作用。游学作为留学的简化形式，增长显著，美国为主要目的地。整体来看，留学行业在2017年面临机遇与挑战并存的局面，需进一步优化服务以满足市场需求。