2017年-数据局_360：2017留学行业大数据报告-逾八成留学生回国发展_28页_2mb

2017年留学行业大数据报告总结

核心内容概述

2017年留学行业整体保持增长态势，但增长率有所放缓。留学人数持续上升，但增速低于前一年，同时留学回国率不断攀升，反映出留学生对国内发展的认可和回归意愿增强。留学人群对留学费用、院校排名、就业指导等信息高度关注，且留学中介品牌在行业中占据重要地位。

主要观点

1. 留学人数与回国趋势

• 出国留学人数逐年增长：2016年我国出国留学人员总数超过54万人，尽管增长率略有下降，但增速仍高于10%。
• 留学回国率持续上升：2016年留学回国人员总数达43.25万人，回国意愿增强。
• “恋家”是主要归国原因：70.6%的海归为了方便与家人团聚选择回国。
• 情感与文化因素影响显著：63%的海归归国是出于情感与文化因素。
• 就业满意度低：近7成海归的实际收入远低于个人期望值，近半数薪资不及211本科毕业生。

2. 留学行业关注趋势

• 行业关注量持续提升：2017年留学行业关注量保持增长，但相较2016年增幅有所下降。
• 移动端增长迅猛：移动搜索在2017年月均增长达32.4%，8月环比增长高达80.8%。
• 留学中介品牌词关注度提升：TOP10留学中介品牌中，8家同比提升，其中啄木鸟提升88%。
• 语言考试与国家留学信息导流作用显著：留学语言考试、国家留学和通用搜索对留学信息咨询、中介和网站具有明显的导流作用。
• 游学快速增长：游学在3月和暑期为高峰期，2017年增长率高达50%，美国为主要目的地。

3. 留学行业人群洞察

• 人群特征明显：留学人群以95后本科及以上学历男性为主，关注留学信息的特征显著。
• 地域分布特征：华东、华中地区（如上海、江苏、湖北）对留学关注度最高，TGI指数≥130；北京、江西、四川、浙江等地关注度较高，TGI指数在110至130之间。
• 关注领域广泛：留学人群对求职/教育、旅游、时尚美妆等领域关注度更高。
• 新闻类型偏好：留学人群更关注社会热点和明星八卦类新闻，对影视娱乐关注度高但TGI较低。
• 网站浏览偏好：留学人群更倾向于浏览旅游、招聘和房产类网站，消费水平较高。
• 流量来源分析：搜索引擎是留学品牌网站的主要入口，占比达72.9%；导航和知识百科网站则间接贡献了超过20%的流量。

关键信息

留学人数与回国情况

• 2016年出国留学人数：54万人
• 留学回国人数：43.25万人
• 海归主要归国原因：70.6%为方便与家人团聚，63%出于情感与文化因素

留学费用与院校排名

• 留学费用是留学生最为关注的信息
• 留学院校排名关注量同比增长超50%，显示留学生对留学质量要求提高

留学中介与网站类型

• 留学中介品牌关注度高，TOP10品牌中8家同比提升
• 留学中介网站主要入口：搜索引擎（72.9%）、导航（11.5%）、知识百科（5.6%）
• 留学论坛服务逐渐延伸，部分已具有中介性质

游学趋势

• 游学在3月和暑期为高峰期
• 美国是游学的主要目的地

地域分布与关注偏好

• 上海、江苏、湖北对留学关注度最高
• 留学人群更关注求职/教育、旅游、时尚美妆等领域
• 新闻类型偏好：社会热点、明星八卦、影视娱乐

总结

2017年留学行业呈现增长趋势，但增速有所放缓。留学人数与回国率同步上升，留学回国意愿增强，主要归国原因包括家庭团聚和情感文化因素。留学费用和院校排名成为核心关注点，留学中介品牌在行业中占据重要地位，且移动端搜索增长迅猛。留学人群以95后本科及以上学历男性为主，地域分布集中在华东、华中地区，关注领域涵盖求职、旅游、时尚等。留学网站的主要流量来源为搜索引擎、导航和知识百科，其中搜索引擎占比最高。游学作为留学的简化形式，增长显著，美国为主要目的地。