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留学行业大数据报告总结（2017年）

核心内容

本报告由360数字营销中心发布，分析了2017年中国留学行业的宏观背景、关注趋势及人群洞察，旨在揭示留学生需求变化及市场动态。

主要观点

1. 留学人数持续增长，但增速放缓

• 2016年出国留学人数超过54万人，增长率虽略有下降，但仍高于10%。
• 2009年至2016年，留学人数及增长率变化趋势显示整体增长态势。

2. 留学回国率持续上升

• 2016年留学回国人数达43.25万人，累计回国率不断攀升。
• 超八成留学人员在学成后选择回国发展。

3. 留学归国主要原因

• 70.6% 的海归为了方便与家人团聚而选择回国。
• 63% 的人因情感与文化因素影响归国。
• 55% 的人因国内经济形势好、政局稳定而归国。

4. 海归就业满意度低

• 近7成海归的实际收入远低于个人期望值。
• 海归初次就业工资偏低，近半数薪资不及211本科毕业生。
• 海归对就业信息咨询和政策解读的需求较高。

5. 留学行业关注趋势

• 2017年留学行业关注量保持增长，但增幅较2016年有所下降。
• 移动端搜索增长迅猛，月均增长达32.4%，8月环比增长达80.8%。
• 留学中介品牌词、大学及语言考试词同比提升，分别增长11.3%和5.2%。
• 留学语言考试、国家留学和通用搜索对留学信息咨询、中介及网站有显著导流作用。

6. 留学国家与费用关注度高

• 留学国家关注度集中，TOP5国家占比达78.7%，其中美国、英国和澳大利亚最受欢迎。
• 留学费用是留学生最为关注的信息，留学院校排名关注度同比增长超50%。

7. 留学网站类型关注分布

• 留学中介关注度高，TOP10留学中介品牌中，有八家同比提升，啄木鸟提升显著（88%）。
• 留学论坛服务逐渐延伸，部分已具备中介性质。
• 留学人群对旅游、招聘、房产类网站关注度较高，消费水平较高。

8. 留学人群地域分布

• 上海、江苏、湖北对留学关注度最高，检索量占比18.8%，TGI≥130。
• 北京、江西、四川、浙江关注度较高，检索量占比23.8%，TGI在110-130之间。
• 黑龙江、天津、安徽等地区对留学有一定关注，但占比不高。
• 其他地区关注度最低，检索量占比41.4%，TGI<100。

9. 留学人群兴趣偏好

• 留学人群对社会热点、明星八卦类新闻关注度最高。
• 对影视娱乐关注度高，但TGI较低。
• 留学人群对求职、教育、旅游、时尚美妆等话题更感兴趣。

10. 留学品牌网站流量来源

• 搜索引擎为留学品牌网站导流占比达72.9%，是主要流量来源。
• 导航和知识百科网站带来11.5%的流量，其中百度和360搜索是主要导流渠道。
• 21%的用户通过导航进入搜索引擎，再搜索进入留学品牌网站。
• 9%的用户从导航直接进入留学品牌网站。

关键信息

• 留学人数：2016年超过54万人，增长率仍超10%。
• 回国率：累计回国率不断攀升，留学回国意愿增强。
• 收入期望：近7成海归的实际收入远低于个人期望值。
• 关注趋势：留学语言考试、国家留学和通用搜索具有显著导流作用。
• 地域分布：上海、江苏、湖北等地区对留学关注度最高。
• 兴趣偏好：留学人群更关注社会热点、明星八卦及求职、教育等话题。
• 流量来源：搜索引擎为主要导流渠道，占72.9%。

总结

2017年中国留学行业呈现出持续增长的趋势，尽管增速放缓，但留学人数仍保持高位。留学回国率上升，海归对国内发展的意愿增强，但就业满意度较低，主要归因于实际收入与期望值差距较大。留学人群对信息咨询、政策解读、职业规划等服务需求强烈，且对留学费用和院校排名的关注度显著提升。地域分布上，华东和华中地区对留学关注度最高，而其他地区相对较低。移动端搜索增长迅猛，留学中介品牌和语言考试类关键词受到更多关注。整体来看，留学行业在信息获取、服务需求和地域偏好等方面具有显著特征，为相关机构提供了重要的市场洞察。