20210530-开源证券-商贸零售行业周报_618预售战幕拉开_新老平台入场玩法多样_20页_1mb

商业贸易行业总结（2021年5月30日）

核心内容概览

2021年5月30日发布的商业贸易行业周报，重点分析了618购物节预售情况、零售板块行情及投资建议。整体投资评级为“看好”，行业表现积极，各平台参与热情高涨，市场潜力巨大。

主要观点

• 618预售情况：2021年618电商大促拉开帷幕，传统电商平台和短视频平台均推出多种营销玩法，预售订单额整体同比增长达640%，呈现高度活跃态势。
• 平台玩法多样：天猫优化预售时间，推出超级红包和跨店满减；京东推出百亿购物金和大牌闪购日；拼多多上线“百亿补贴2.0”；抖音和快手则分别推出“618好物节”和“616品质购物节”，并借助直播和短视频引流。
• 板块表现：本周零售板块（商业贸易指数）上涨2.47%，在28个一级行业中排名第15位。专业连锁板块涨幅最大，珠宝首饰板块年初至今涨幅达21.27%。
• 个股表现：ST宏图、*ST大集、浙商中拓涨幅靠前，分别上涨23.1%、20.7%、15.8%；*ST商城、博士眼镜、天音控股等下跌。
• 投资建议：重点关注“颜值经济”、“电商新零售”和“黄金珠宝”三大主线。推荐贝泰妮、华熙生物、爱美客、吉宏股份、周大生等公司。

关键信息

618预售战况

• 天猫：健康预售成交额超2020年预售首日全天；预售期5.24-5.31，活动分为“不熬夜”、“开门红”、“品类日狂欢”和“狂欢日”。
• 京东：751个品牌订单额同比增长逾500%，预售订单额整体同比增长640%；推出“百亿购物金”和“隐形价保”。
• 拼多多：上线“百亿补贴2.0版”；推出“抢大牌神券”和“砸金蛋”活动。
• 抖音：推出“好物一分购”、“砍价一分拿”、“购物满反优惠”等活动。
• 快手：打造“616品质购物节”，推出“信任卡”和“国货狂欢撒红包”活动。

行业关键词

• 快手进口店：快手电商上线跨境小店业务，境外商家可开通进口店，享受税收优惠。
• 十荟团：周年庆GMV超8亿元，生鲜销量占比达50%。
• 拼多多：年活跃买家数达8.24亿。
• 零售SaaS：阿里巴巴发布“翱象”零售数智化SaaS平台。
• 全域增长引擎：阿里同城零售推出“全域增长引擎”，助力品牌实现全域增长。

板块行情回顾

• 零售板块：本周上涨2.47%，跑输上证综指0.81个百分点。
• 细分板块表现：专业连锁板块涨幅最大（3.30%），珠宝首饰板块年初至今涨幅最高（21.27%）。
• 个股表现：ST宏图、*ST大集、浙商中拓涨幅居前，分别为23.1%、20.7%、15.8%；*ST商城、博士眼镜、天音控股等跌幅靠前。

投资建议

投资主线一：颜值经济

• 医美板块：推荐爱美客，公司一季度业绩超预期，明星产品“嗨体”引领高增长。
• 化妆品板块：推荐贝泰妮和华熙生物，两者在敏感肌修护和医美产品领域表现突出。

投资主线二：电商新零售

• 下沉市场与跨境市场：重点关注吉宏股份，公司为跨境电商龙头，受益于东南亚市场红利。
• 新兴业态：直播电商和社区团购是未来增长的重要方向，代表企业包括美团、拼多多、兴盛优选等。

投资主线三：传统零售

• 黄金珠宝：推荐周大生和老凤祥，受益于终端消费需求回暖，品牌力和渠道布局优势明显。

风险提示

• 宏观经济风险：若经济增长放缓，零售行业可能承压。
• 疫情反复风险：疫情可能影响线下客流和门店扩张。
• 行业竞争加剧：竞争加剧可能导致销售费用增加和利润下滑。

总结

2021年618购物节预售表现强劲，各大电商平台和短视频平台积极参与，玩法多样，推动消费潜力释放。零售板块整体表现良好，专业连锁和珠宝首饰板块涨幅显著。投资建议聚焦于颜值经济、电商新零售和黄金珠宝三大主线，重点推荐爱美客、贝泰妮、华熙生物、吉宏股份、周大生等公司。同时，需关注宏观经济、疫情反复和行业竞争等风险因素。