2017-易观_中国移动游戏化社交市场专题分析2016_49页_4mb

报告摘要

中国移动游戏化社交市场专题分析（2016）

核心内容

本报告分析了2016年中国移动游戏化社交市场的发展背景、现状、趋势及典型厂商情况，重点探讨了游戏化社交的定义、价值及商业化路径，并对主要厂商进行了详细分析。

主要观点

市场背景：2015年中国移动互联网市场规模保持高速增长，预计到2018年将达到76547.0亿元，用户规模达8.9亿人。移动社交市场渗透率超过80%，用户需求趋向个性化、垂直化和细分化。
游戏化社交：游戏化是指在非游戏场景中引入游戏元素，以增强用户互动和参与度。移动游戏化社交通过趣味性、激励性、社交性设计，实现用户交友和情感连接。
技术驱动：4G网络普及推动移动应用体验升级，VR/AR、大数据、人工智能等技术成为推动移动游戏化社交发展的关键因素。
商业化趋势：移动游戏化社交市场商业化方向不断延展，包括广告营销、会员服务、增值服务、O2O、虚拟货币等，预计2018年市场规模将达20.86亿元。
海外市场：部分国内厂商如“对面”已成功拓展至东南亚市场，结合本地用户需求，实现海外用户增长。

关键信息

市场规模：2015年移动互联网市场规模为30794.6亿元，预计2018年达76547.0亿元；2018年移动游戏化社交市场整体收入规模预计达20.86亿元。
用户结构：移动互联网用户中，男性用户比例高于女性，35岁以下用户占81.9%，初中至本科学历用户占96%以上。
移动社交趋势：移动社交市场呈现去中心化发展，用户需求更加细分，社交形式更加多元化。
典型厂商：
- 对面：以游戏化社交为核心，用户规模达8250万，主要用户来自一线及超一线城市。
- 碰碰：通过游戏引导社交，用户主要集中在一二线城市，商业化包括会员、虚拟货币和广告营销。
- Will：专注于亲密关系社交，女性用户占比较高，特色服务包括AR地图、虚拟家园和时间值系统。

市场格局分析

竞争格局：移动游戏化社交市场逐渐成熟，竞争加剧，各厂商在用户规模、功能完善、技术创新和商业化能力等方面形成差异化。
商业化路径：主要通过广告营销、会员服务、虚拟货币、线上线下活动等方式实现盈利。
未来趋势：
- 用户规模持续增长，主要受益于去中心化趋势、消费升级和新兴技术。
- 商业化方向不断延展，涵盖广告、会员、虚拟货币、线下服务等。
- 移动游戏化社交将与VR/AR、大数据等技术深度融合，推动市场创新。

图表与数据

图1-1：2016-2018年中国移动互联网市场规模预测。
图1-2：2016-2018年中国移动互联网市场结构预测。
图1-3：2016-2018年中国移动互联网用户规模预测。
图1-4：2014-2015移动互联网用户性别结构。
图1-5：2014-2015移动互联网用户年龄结构。
图1-6：2014-2015移动互联网用户学历结构。
图1-7：2014-2015移动互联网用户职业结构。
图1-8：2014-2015移动互联网用户收入结构。
图1-9：2016-2018年中国移动社交市场用户规模预测。
图1-10：2015年中国移动社交市场AMC模型。
图1-11：2015年移动互联网用户APP分类月均渗透率TOP15。
图2-1：全球网民社交网络平均单日访问时长。
图2-2：主要移动游戏化社交应用产品信息。
图2-3：主要移动游戏化社交应用安卓应用商店下载量排名。
图2-4：2016年第3季度中国移动游戏化社交市场TOP3厂商相对活跃渗透率。
图2-5：中国移动游戏化社交产品竞争力雷达图。
图3-1：2016-2018年中国移动游戏化社交市场规模预测。
图3-2：2016-2018年中国广义网络游戏细分市场规模预测。
图3-3：2016-2018年中国移动营销市场规模预测。
图3-4：2016-2018年中国社会化媒体广告及营销市场规模预测。
图3-5：2016-2018年中国本地生活服务O2O市场规模预测。
图4-1：2016年7月对面用户性别分布结构。
图4-2：2016年7月对面用户地域分布结构。
图4-3：2016年7月碰碰用户性别分布结构。
图4-4：2016年7月碰碰用户地域分布结构。
图4-5：2016年7月Will用户性别分布结构。
图4-6：2016年7月Will用户地域分布结构。

厂商分析

对面：
- 业务：通过游戏化社交场景吸引年轻用户，打造虚拟情感关系。
- 发展路径：2013年上线，2016年与哈尔滨工业大学达成大数据合作。
- 用户分布：男性用户占67.2%，女性用户占32.8%；一线及超一线城市用户占比超过52%。
- 特色服务：用户任务系统、荣誉系统、多渠道通信、虚拟关系、娱乐互动。
- 商业化方向：会员及增值服务、虚拟货币、广告营销、线下活动。
碰碰：
- 业务：以游戏引导社交，主打话题式搭讪。
- 发展路径：2014年7月上线，获得多轮融资，2016年更新至4.0.0版本。
- 用户分布：男性用户占66.9%，女性用户占33.1%；用户主要集中在一二线城市。
- 特色服务：话题广场、AR地图、虚拟家园、时光内容。
- 商业化方向：会员及增值服务、虚拟货币、广告营销、O2O。
Will：
- 业务：专注于亲密关系社交，结合游戏化思维。
- 发展路径：2015年1月上线iOS版本，2015年8月上线Android版本。
- 用户分布：女性用户占60.1%，男性用户占39.9%；用户主要分布在一线和三线城市。
- 特色服务：虚拟家园、时光内容、话题广场、AR地图。
- 商业化方向：虚拟货币、社会化营销、O2O。