易观分析-改中国移动游戏市场年度综合分析2021-2021.5-49页_13mb

中国移动游戏市场年度综合分析2021总结

核心内容

2021年中国移动游戏市场在疫情后逐步恢复，呈现出高质量发展态势。移动游戏市场占比持续上升，达到81.2%，成为网络游戏市场的主要营收来源。游戏行业在政策引导下进一步规范未成年人消费行为，推动行业健康发展。同时，IP运营、技术应用、买量市场以及用户行为等多方面呈现出新的趋势与变化。

主要观点

• 市场发展背景：疫情促使在线娱乐市场增长，移动游戏用户规模持续上升，市场规模扩大。同时，政策引导下游戏行业更加注重品质和未成年人保护，推动行业向高质量方向发展。
• 技术应用与创新：人工智能、大数据分析等技术在游戏行业的应用日益广泛，为游戏制作、运营和推广带来智能化升级。5G、边缘计算等技术的发展为游戏行业提供更多可能性。
• 社会责任：游戏企业在疫情期间积极捐款捐物，设立专项基金，推动防疫知识传播，展现出社会责任感。
• 用户行为变化：用户规模增速有所放缓，但仍有上涨空间。细分品类游戏如SLG、卡牌、RPG等占据用户更多时长，呈现出多样化趋势。
• 买量市场：买量市场规模持续增长，但增速放缓。短视频平台成为主要推广渠道，广告形式更加多样化，内容质量成为获客关键。
• 典型厂商发展：腾讯、网易、三七互娱等头部厂商在产品精品化、IP运营、技术应用等方面持续发力，推动行业整体发展。

关键信息

市场规模与结构

• 2020年中国移动游戏市场规模达2,646.5亿元，同比增长43.0%。
• 预计2022年市场规模将达到3,399.9亿元，同比增长10.2%。
• 2020年移动游戏用户规模达6.48亿人，用户增长趋于理性。

用户与市场趋势

• 用户规模：2020年移动游戏用户规模小幅增长，但增速放缓。用户主要集中在一、新一线城市，中青年用户占比高。
• 用户行为：疫情后，用户对游戏的偏好更加理性，更多细分品类游戏占据用户时长。SLG类游戏用户活跃度高，男性用户占比大。
• IP与内容：IP运营日益成熟，为移动游戏提供持续内容资源。RPG类游戏如《王者荣耀》、《天涯明月刀》等凭借社交属性和IP优势，成为中青年用户的社交刚需。
• 未成年人保护：政策对未成年人消费行为进行规范，推动游戏行业健康发展。

买量市场分析

• 买量市场规模：2020年买量市场规模达880亿元，增速有所放缓。
• 买量渠道：短视频平台如抖音、快手成为主要推广渠道，广告形式包括信息流插屏、竖版短视频等。
• 广告主投放：腾讯、网易、游族等为主要买量投放企业，MMORPG和休闲类游戏为主要投放品类。
• 买量趋势：买量市场规模在未来2-3年增速预计在10%-15%之间，产品品质将成为获客关键。

典型厂商分析

• 腾讯游戏：
  • 产品趋向精品化，代理与自研并重，如《和平精英》、《王者荣耀》等。
  • 推进全领域布局战略，投资独立游戏团队，推动行业多元化发展。
  • 2021年发布多款新游，涵盖经典IP改编和细分品类尝试，如《螺旋风暴》、《画境长恨歌》等。
• 三七互娱：
  • 研发投入高，研发人员占比达57.68%，推动产品创新。
  • 研运一体战略稳步推进，依托丰富经验拓展海外市场。
  • 2020年研发费用达11.13亿元，同比增长36.73%。

结论

中国移动游戏市场在2021年呈现出高质量发展的趋势，市场规模持续扩大，用户行为趋于理性。技术应用、IP运营、买量市场以及用户需求多样化成为主要驱动力。头部厂商在产品创新、市场拓展和用户运营方面持续发力，推动行业向更成熟、更规范的方向发展。未来，游戏市场将进入零和竞争阶段，差异化核心竞争力将成为企业生存与发展的关键。