20170817-易观智库-中国移动运动健身市场专题分析2017_23页_2mb

中国移动运动健身市场专题分析2017总结

核心内容

中国移动运动健身市场在2017年呈现出快速发展态势，受益于政策支持、用户需求增长及技术进步，形成了较为完善的行业生态。市场主要围绕用户画像、市场现状、典型厂商分析及未来趋势展开，显示出运动健身行业在数字化、智能化、社交化等方面不断深化。

主要观点

• 超重人口问题严峻：中国超重人口占总人口的1/3，北方地区尤为严重，主要原因是高脂肪饮食、冬季代谢下降、饮酒习惯及久坐生活方式。
• 用户群体不断扩大：国家体育总局数据显示，2020年体育人口将达4.35亿，其中20-29岁人群占比接近50%，50岁以下中青年占比超40%，显示出中青年群体对运动健身的高需求。
• 移动健身App用户活跃度提升：2017年1-5月，中国互联网运动健康市场移动端活跃用户数持续增长，用户单日使用黏性提高，表明用户对移动健身App的依赖性增强。
• 用户画像特征明显：女性用户在运动健康App中略高于男性，但男女比例基本平衡；85%的用户为40岁以下，主要集中在大中城市，显示出年轻、都市化的特点。
• 政策推动行业发展：国务院发布的《全民健身计划（2016-2020年）》及《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》为行业提供了政策支持，推动了健身产业与互联网的融合。

关键信息

市场现状

• 体育人口增长：预计到2020年，中国体育人口将达4.35亿，体育消费总规模有望达到1.5万亿元。
• 智能硬件与大数据融合：可穿戴设备、智能器械、智能服饰和智能场馆等技术不断普及，健身App通过大数据分析为用户提供个性化指导。
• 资本进入加速：头部企业已完成B、C轮融资，显示出资本对移动健身市场的高度关注。

用户画像

• 性别分布：女性用户略多于男性，尤其在减肥健身类App中，女性占比更高；男性用户则更多集中在跑步类App。
• 年龄分布：40岁以下用户占主导，其中35岁以下青年占比约80%，显示出年轻用户对运动健身的高接受度。
• 地域分布：用户主要集中在经济发达的大中城市，超一线城市和一线城市的用户占比达53.37%，三线及以下城市占比不足28%。

典型厂商分析

• Keep：

  • 用户以女性为主，对减肥健身需求高；
  • 用户年龄以35岁以下为主，占比接近80%；
  • 用户主要分布在经济较发达的省份和城市，用户占比前十位的省份占所有用户的一半以上。

• 悦跑圈：

  • 创新线上马拉松模式，通过赛事活动和跨界合作提升收入；
  • 男性用户占多数，30岁以上人群为主要用户；
  • 用户主要集中在大中城市，用户占比前十位的省市约占所有用户的60%。

• 火辣健身：

  • 专注于健身内容平台，提供4K高清原创课程；
  • 女性用户占比65%，以年轻白领为主；
  • 用户集中在一线和超一线城市，其中京津、长三角、珠三角和川渝城市群用户占比最高。

发展趋势

• 线上线下融合：新健身模式不断兴起，线上与线下资源融合，提升用户体验和管理效率。
• 智能硬件结合：健身App与智能传感器、可穿戴设备等结合更紧密，提升数据采集和分析能力。
• 健身场景多样化：健身课程不再局限于健身房，也适用于车内、早晨等多样化场景。
• 健身营养和饮食管理：未来健身App将结合大数据分析，提供营养搭配建议，拓展电商变现渠道。
• 社交属性增强：用户对分享和排名等社交功能使用频率高，社交模块的开发将直接影响App用户增长。

行业生态

• 产业链布局：典型厂商如火辣健身通过孵化健身房SaaS系统“潘帕斯”、投资瑜伽品牌Wake和健身装备EDCO，实现产业链深度布局。
• 商业模式创新：通过线上赛事、跨界合作、内容营销等方式提升用户粘性和变现能力。
• 技术支撑：采用enfoTech技术进行用户行为监测，提升市场洞察力和产品优化能力。

总结

中国移动运动健身市场在政策支持、用户增长和技术进步的多重推动下，呈现出快速发展的态势。未来，行业将更加注重智能硬件与App的结合、健身场景的多样化以及社交属性的强化，进一步推动健身产业的创新与增长。