2017-易观_中国移动运动健身市场专题分析2017_25页_2mb

中国移动运动健身市场专题分析2017总结

核心内容概述

本报告对中国移动运动健身市场的发展现状、用户画像、典型厂商分析及未来发展趋势进行了深入探讨，旨在揭示当前市场格局及潜在发展方向。

主要观点

• 市场发展迅速：中国超重人口已占总人口的1/3，北方地区尤为严重，主要受饮食习惯、气候及久坐生活方式影响。国家政策支持推动了健身产业的发展，预计到2020年，体育人口将达到4.35亿人。
• 用户活跃度提升：移动运动健康活跃用户持续增长，用户单日使用黏性显著提高，显示了用户对健身App的依赖和兴趣。
• 用户画像清晰：移动运动健康用户以40岁以下中青年为主，女性用户比例略高于男性，但整体性别分布平衡。一线城市及超一线城市用户占比高，显示了发达地区对健身的重视。
• 消费能力突出：运动健身用户整体消费能力强，具备较高的商业开发价值，可通过运动装备、营养补剂、医疗康复等途径实现变现。
• 典型厂商分析：Keep、悦跑圈、火辣健身等厂商在市场中占据重要地位，各具特色。Keep以女性用户为主，关注减肥健身；悦跑圈以线上马拉松和跑步为主，男性用户占多数；火辣健身专注于女性用户，提供多样化健身课程及内容。

关键信息

市场发展现状

• 中国超重人口占比1/3，北方地区尤为严重，主要因饮食结构、冬季代谢下降及饮酒习惯。
• 国家级政策如《全民健身计划（2016-2020年）》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》推动了健身产业的发展。
• 2017年1-5月，中国互联网运动健康市场移动端活跃用户数达4.8亿，用户行为数据通过易观干帆的enfoTech技术进行监测和分析。

用户画像

• 性别分布：女性用户略多于男性，但在跑步类App中男性用户占多数。
• 年龄分布：40岁以下用户为主，尤其是35岁以下青年，消费能力强。
• 地域分布：超一线城市和一线城市用户占比达53.37%，三线及以下城市不足28%。

典型厂商分析

• Keep：

  • 用户以女性为主，关注减肥健身。
  • 用户年龄集中在35岁以下，主要分布于经济发达地区。
  • 以“自由运动场”为愿景，横向扩展健身市场。

• 悦跑圈：

  • 开创线上马拉松模式，跨界合作提升收入。
  • 用户以30岁以上中青年为主，男性用户占多数。
  • 主要分布于大中城市，与高端品牌合作，形成特色活动。

• 火辣健身：

  • 专注于女性用户，提供4K高清原创健身课程。
  • 与明星、品牌合作打造专业内容，如《GLASUV舒缓训练》和《关节强化》课程。
  • 孵化健身房SaaS系统“潘帕斯”，覆盖3000家健身房。
  • 投资瑜伽品牌Wake和健身装备EDCO，布局健身产业链。

发展趋势

• 线上线下融合：健身App与线下健身房、赛事活动结合，形成“新健身”模式。
• 智能硬件结合：健身App与智能可穿戴设备、智能健身器械等结合，提升数据采集和分析能力。
• 健身场景多样化：健身课程不再局限于健身房，而是适应不同使用场景，如车内、早晨等。
• 健身营养与饮食管理：健身大数据将推动个性化营养和饮食建议，增强变现能力。
• 社交属性强化：用户对分享、排名等社交功能使用频繁，社交模块的开发对用户增长至关重要。

结论

中国移动运动健身市场正快速发展，用户群体广泛且消费能力强，尤其在中青年和女性用户中表现突出。政策支持、智能技术应用及线上线下融合是推动市场增长的重要因素。典型厂商通过差异化定位和内容创新，不断拓展市场，未来健身产业将在智能化、场景化和社交化方面持续演进。