【小红书】2023年3月出行旅游行业月报

2023年度小红书出行旅游行业月报总结

行业概览

小红书文旅行业用户以年轻女性为主，年龄分布：18岁以下16%、19-22岁23%、26-30岁19%、31-35岁13%。城市分布：一线城市13%、新一线城市23%、二线城市20%、三线城市18%。女性用户占比达79%，未婚女性占66%，已婚女性占34%，无小孩用户占比68%。用户活跃时段集中在周一至周四及周日，每日10点前活跃度较高。

搜索趋势

受政策利好及全面放开影响，2023年3月文旅行业搜索量快速上升，已超2022年暑期峰值。核心高峰时段为五一、暑期、十一、春节，其中2022年12月同比增长156%，2023年3月搜索量呈现持续增长态势。海外目的地搜索热度：泰国、日本、新加坡、马来西亚；国内目的地搜索上升明显，如青岛、武汉、扬州、威海、无锡，澳门略有下降。

细分赛道洞察

高活跃目的地

国内TOP30目的地：南京、长沙、苏州、西安、成都、北京、重庆、武汉、厦门、杭州、上海、无锡、珠海、泉州、济南、天津、广州、昆明、桂林、北海、青岛、大理、三亚、三亚、厦门、丽江、平潭、万宁、丽江、哈尔滨。海外TOP30目的地：泰国、日本、新加坡、马来西亚、巴厘岛、马尔代夫、斯里兰卡、希腊、埃及、土耳其、新西、尼亚、菲律宾、越南、斐济、普吉岛、摩洛哥、迪拜、西班牙、澳大利、亚、美国、韩国、俄罗斯、冰岛、瑞士。

热搜词

人文景点：迪士尼、环球影城、故宫、灵隐寺、鼓浪屿、千岛湖、九寨沟、西湖、普陀山、黄山等；自然风光：泰山、武功山、黄山、玉龙雪山、五台山、千岛湖等；旅游活动：野餐、骑行、赶海、登山、露营等。

上下游词

出行地点与时间是用户关注重点，热衷比价与攻略；景点类关注美食、打卡地、周边游，更重视景区内拍照体验；住宿类关注价位、房间、地理位置、交通便利度等要素。

笔记方向洞察

旅行社

真实实景拍摄优于PS效果，需突出当地特色美食及餐厅，标题可结合基础信息（时间、费用）或人群（朋友）+行程亮点与特色服务（如跟拍）。

景区

重点展示景区周边酒店民宿、网红打卡点及自驾游信息。图片需体现景区特色活动及民宿，标题可结合人群（情侣、亲子）/旅行方式（周边游）/地域（江浙沪）等要素，内容优先攻略类与网红打卡信息。

酒店民宿

核心关注点为价位、房间、地理位置及交通便利度。用户更偏爱一晚或三天两晚套餐，图片可展示房间特色与网红打卡点，内容需结合周边配套、特色服务及景点信息。

节点规划

五一

2023年五一热度较2022年提前近一个月，站内笔记曝光量显著增长。核心策略：分阶段投放素材（种草期60%、决胜期40%），优先抢占搜索通用词窗口，加强攻略词与地域词投放，关注周边游CTR及转化率。

关键结论

小红书文旅用户以年轻女性为核心群体，居住于一二线城市，注重性价比与高质量旅游体验。内容创作需贴合用户需求，突出真实场景、当地特色及实用信息。境外游以东南亚海岛游为主，马尔代夫搜索量增长显著。全年旅游高峰时段为五一、暑期、十一、春节，政策调整对用户出游意愿有明显刺激作用。