360-2018出行旅游行业洞察报告-2018.9-51页-134mb

出行旅游行业数据报告总结

核心内容概述

本报告由360数字营销发布，时间范围为2016年1月至2018年7月，重点分析了中国在线旅游行业的市场趋势、用户行为及细分领域数据。报告内容涵盖行业综述、细分洞察及人群聚焦，揭示了旅游行业的整体发展状况和用户偏好变化。

主要观点与关键信息

行业综述

• 在线旅游市场持续增长：中国在线旅游市场交易规模稳定增长，移动端搜索量增速显著，超过130%。
• 搜索渠道分布：PC端仍是旅游行业的主流搜索渠道，但移动端搜索份额快速提升，尤其在旅游方式、目的地及线路等方面表现突出。
• 旅游内容偏好：游记攻略、旅游网站、景点信息是用户最关注的内容，而“自游”趋势明显，自助游热度持续升高。
• 旅游时长分布：3日及以下游仍是主流，但4日及以上游的关注占比略有上升。
• 交通偏好：铁路出行关注度提升，航空出行在PC端仍占主导地位，但移动端对航空的关注逐渐增加。南东国海四大航空公司合计市场份额超过50%。
• 酒店与民宿趋势：民宿逐渐受到欢迎，关注份额接近30%；常规酒店仍是用户首选，但其份额有所下降。高档/豪华酒店和经济性酒店的关注份额呈上涨趋势。

细分洞察

• 旅游网站竞争格局：携程和去哪儿在机票和酒店住宿领域占据主导地位，合计市场份额超过50%。马蜂窝在游记攻略方面表现突出，艺龙和同程在酒店住宿方面也有显著份额。
• 旅游目的地偏好：
  • 境外游中，日本在PC端最受关注，俄罗斯在移动端更受欢迎。
  • 国内游中，北京和厦门是最热门的旅游目的地，PC端更关注长隆，移动端更关注九寨沟。
• 旅游方式偏好：
  • 周边游和亲子游受到高度关注。
  • 自制游、自由行、跟团游等多样化旅游方式逐渐兴起。
• 旅游内容关注点：
  • 用户对机票、酒店、景点等信息的关注度较高，价格、攻略和评价是主要关注点。
  • 民宿用户更倾向关注自助游、亲子游等内容，酒店用户则更关注交通便利性。

人群聚焦

• 性别差异：
  • 男性更关注“机+酒”和线路，女性则更关注旅游网站、民宿和门票。
• 年龄分布：
  • 35岁以下人群更爱旅游，关注民宿和旅游网站。
  • 年长者更关注酒店和OTA平台。
  • 25-34岁人群相对更关注途牛和驴妈妈。
• 区域偏好：
  • 华东地区旅游关注度最高且持续上升。
  • 华中地区更关注酒店，华北地区更关注机票。
• 平台偏好：
  • 年轻人更倾向于使用Airbnb，年长者则更关注途家和蚂蚁短租。
  • 25-34岁人群对Booking有较高关注度。
• 搜索行为：
  • 旅游人群对搜索网站的粘性较高，常浏览门户、电商、新闻类网站。
  • 移动端用户更喜欢使用社交和系统类APP，同时也关注掌上阅读、听音乐、理财等。

总结

本报告展示了中国在线旅游行业的整体发展趋势及用户行为特征，强调了移动端对旅游行业的快速渗透，以及用户对自助游、民宿和个性化旅游的关注增加。同时，报告指出了不同性别、年龄和区域人群在旅游偏好和平台选择上的差异，为旅游企业提供精准的市场策略参考。