【小红书】出行旅游行业月报_2024年5月__23页_2mb

小红书出行旅游行业5月月报总结

核心内容概述

本报告聚焦小红书平台2024年5月文旅行业的用户画像、搜索趋势、笔记内容洞察及节点规划，全面分析用户行为与市场动态，为行业参与者提供数据支持与策略建议。

一、行业概览

用户画像

• 主要用户群体：19-35岁的一二线城市女性为主，未婚育女性占比近7成，无小孩女性占比70%。
• 消费水平：用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显，接近40%的用户拥有房产和车辆。
• 兴趣偏好：用户对生活记录、时尚、美食等内容兴趣浓厚，KOL偏好集中在情感渲染、夸张式标题和氛围感头图。

搜索趋势

• 文旅行业搜索热度呈现稳定增长趋势，2024年5月大盘搜索指数较2023年同期增长显著。
• 清明节假期间搜索热度突破23年国庆高峰期，增幅达318%；五一节假期间迎来新的高峰。

二、细分赛道洞察

1. 热搜词分析

• 国内目的地：青岛、威海、新疆、阿那亚、云南等搜索量持续上涨。
• 国外目的地：日本、泰国、韩国持续处于热搜高位，塞尔维亚、加拿大等新兴目的地关注度上升。
• 旅游活动：用户主要关注citywalk、骑行、一日游推荐等轻量化旅游形式。
• 人文景点：迪士尼、环球影城、红山动物园等热度较高，黄鹤楼、国家博物馆等排名上升。
• 自然风光：黄山、九寨沟、泰山等自然景点热度居高，张家界、玉龙雪山、平潭岛等排名提升。
• 住宿需求：用户关注酒店、民宿、青旅等，注重性价比与位置便捷性。
• 境外游：新加坡、日本、泰国、韩国等地区受欢迎，用户更关注出国预算、旅游清单、攻略等信息。

2. 上下游词分析

• 旅游目的地：用户对旅游城市推荐、小众旅游城市关注度明显上升。
• 景点相关词：旅行目的地、公园、酒店、打卡景点、周边景点等成为热搜关键词。
• 住宿相关词：用户对住宿套餐、酒店特色服务、周边风景介绍等内容兴趣浓厚。

三、笔记方向洞察

1. 旅行社优质笔记洞察

• 素材类型：热门目的地旅游路线、视频介绍、自由行组队等。
• 封面+标题：路线图、高清风景图、旅行产品简介等。
• 正文内容：情绪引导、产品优势、团队服务、分天路线、私信引导等。
• 优质素材公式：风景头图 + 目的地介绍 + 分天路线 + 团队优势；路线图 + 出行准备 + 团队介绍 + 行程安排 + 打卡景点；景点拼贴照 + 产品优势 + 分天路线 + 报名方式。

2. 景区乐园优质笔记洞察

• 素材类型：景区游玩攻略、游乐项目推荐、门票酒店套餐、第一视角游玩视频。
• 封面+标题：情感渲染、夸张式标题、氛围感头图。
• 正文内容：景区/乐园简介、必玩项目、游览路线、优惠政策、项目体验等。
• 优质素材公式：游客人设 + 交通路线 + 游览路线 + 出行时间推荐；氛围感头图 + 项目介绍 + 餐食 + 优惠政策 + 引导互动；游客照头图 + 质量保证 + 套餐明细 + 服务特色。

3. 酒店住宿优质笔记洞察

• 素材类型：住宿套餐、酒店特色服务、周边风景介绍。
• 封面+标题：酒店内外部风景照、夸张式标题。
• 正文内容：抒情式介绍目的地、地理位置、特色服务、优惠政策等。
• 优质素材公式：酒店整体照片 + 酒店优势 + 房屋设施 + 地址；抒情标题 + 概览式头图 + 套餐简介 + 特色服务；位置介绍 + 套餐包含 + 房间简介 + 餐饮美食。

4. 交通出行优质笔记洞察

• 素材类型：低价机票攻略、机舱服务视频、留学生购票指南、包车攻略。
• 封面+标题：强调便宜、优惠，低价吸引；头图清晰点明产品信息。
• 正文内容：场景设置引导用户、视频详细介绍设施与服务、交通方式比较、优势突出。
• 优质素材公式：概念性头图 + 情景假设式引入 + 优惠政策 + 专属福利；机型介绍 + 头等舱配置 + 机舱服务 + 低价吸引；亲身经历举例 + 出行方式比较 + 包车优势 + 可选路线。

四、节点规划

2024年暑期营销部署规划

关键信息总结

• 用户画像：以年轻女性为主，未婚育群体占比较高，消费水平中高档，注重性价比与便利性。
• 搜索趋势：文旅行业搜索热度持续增长，节假日期间尤为明显。
• 内容偏好：用户偏好情绪引导、视觉吸引力强的笔记，KOL内容在种草过程中发挥重要作用。
• 笔记素材：优质笔记需结合风景图、路线图、情感渲染、产品优势等元素，以吸引用户关注与互动。
• 节点策略：暑期营销需前置种草、高峰期精准投放、持续种草以维持热度，重点投放搜索与信息流渠道。

数据来源：小红书商业数据中台
版权说明：仅供学习使用，严禁用作商业通途