2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告_42页_2mb

众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国移动资讯APP的行业背景、发展现状、用户行为与价值观，以及重点企业的案例，揭示了移动新闻资讯行业在技术与内容驱动下的发展趋势。

主要观点

• 用户获取方式：用户主要通过聚合类新闻资讯APP获取新闻，占比达34.5%。同时，用户也通过门户网站PC端获取资讯。
• 用户关注因素：用户在选择资讯渠道时，最关注的是内容的及时性和可靠性，分别占比42.6%和41.8%。
• 用户偏好内容形式：用户更倾向于新闻头条和时事评论，这类内容适合碎片化阅读，符合用户需求。
• 用户使用行为：用户在碎片时间如等车、在家休息、睡前等场景中使用资讯APP。使用时间集中在早上、午间和晚间，且有较高使用频次。
• 用户价值观：资讯用户具有较强的理财意识，重视投资理财知识，同时关注事业与家庭，并重视身体健康。此外，用户对科技新事物具有较高关注度，乐于分享。
• 用户画像：移动资讯用户以男性为主，占比54.5%；26-35岁为最主要的用户群体，占比52.0%；一线城市用户占比较高，为45.7%；本科学历用户占比达67.2%；小三口家庭用户占比77.5%，体现出较强的消费能力。

关键信息

• 移动互联网用户规模：截至2017年底，中国整体网民规模预计达7.7亿，移动互联网用户达7.5亿。
• 资讯类APP渗透率：2017年6月，资讯类APP在移动端的渗透率为55.5%，是重要的移动端应用之一。
• 资讯用户使用时间：用户使用资讯APP的时间集中在三个主要时段：早上9点前、上午11点至下午1点、晚上7点至9点。
• 资讯APP使用动机：大部分用户有主动查看新闻的习惯，也有部分用户依赖推送内容。
• 用户分享行为：接近五成的用户会分享感兴趣的内容，24.6%的用户会评论并互动。
• 用户设备情况：用户主要使用安卓系统手机，占比77.8%；手机价格集中在2001-3000元区间。

行业发展趋势

• 内容与技术驱动：新闻资讯行业由内容和技术共同推动，用户需求促使内容供给增加，技术则提升了内容的个性化推荐能力。
• 聚合类与门户类APP对比：
  • 聚合类APP不产出内容，依赖算法推荐和信息整合，用户粘性强。
  • 门户类APP具有品牌效应和权威性，但受法规限制，缺乏直接采编权，需通过差异化内容和解读吸引用户。
• 头部企业布局：如今日头条、腾讯新闻、UC等，均通过技术算法和内容生态提升用户粘性和商业变现能力。
  • 今日头条通过智能推荐引擎实现资讯行业的弯道超车。
  • 腾讯新闻依托微信和QQ的庞大用户基础，形成内容与用户间的强关联。
  • UC利用阿里生态优势，整合内容资源，打造“大而全”的产品体验。

重点企业案例

腾讯新闻

• 定位：提供快速、客观、公正的新闻资讯，强调“事实派”。
• 内容来源：包括腾讯自有内容、转载官方媒体内容、第三方新媒体内容。
• 用户粘性：依托微信和QQ流量入口，形成稳定的用户基础。
• 产品功能：涵盖要闻、财经、娱乐、体育等多个版块，支持直播、推荐等个性化功能。

UC

• 定位：以大数据为驱动的资讯聚合平台，提供多元、精准的内容推荐。
• 功能优势：除新闻资讯外，还提供天气、搜索、阅读、下载等功能，形成“大生态”闭环。
• 内容生态：通过大鱼号平台整合自媒体资源，提升内容丰富度与用户互动性。

头条号

• 定位：作为今日头条的自媒体平台，提供内容创作与分发服务。
• 分发渠道：今日头条客户端为主，支持多渠道内容分发。
• 收益方式：包括广告分成、赞赏、流量主收益等，形成良性商业生态。

总结

移动资讯APP在2017年已成用户获取新闻的重要途径，行业由内容和技术共同推动，用户对内容的及时性、权威性和个性化推荐要求极高。头部企业如今日头条、腾讯新闻和UC通过技术与内容生态的结合，占据市场主导地位，形成较为稳定的用户群体与商业变现模式。用户画像显示，资讯用户以一线城市白领为主，具有较强的消费能力与科技兴趣，同时关注事业、家庭和健康。未来，资讯行业将向专业化、精品化、个性化发展，内容质量与用户体验将成为竞争关键。