20151224-艾瑞市场咨询-2015年中国移动互联网资讯生活白皮书_24页_1mb

中国移动互联网资讯生活白皮书总结（2015年）

核心内容概述

本白皮书分析了2012年至2015年中国移动互联网资讯用户的习惯变迁、分流趋势、内容偏好、使用行为及典型资讯渠道的发展情况，揭示了用户对资讯应用的使用特点与变化趋势。

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主要观点

1. 资讯习惯变迁

• 移动端资讯使用频率和时长显著提升，用户对移动资讯的依赖性增强。
• 用户从传统媒体和PC端逐渐向移动端转移，使用行为更加个性化和碎片化。

2. 用户分流趋势

• 用户群体在性别和年龄分布上呈现一定的变化，女性用户比例小幅增长，中年群体比例上升。
• 用户主要集中在东南部地区，其中Android系统用户占比明显高于iOS系统用户。

3. 内容偏好转移

• 用户对资讯内容的兴趣从娱乐、生活类逐渐向社会、财经类转移。
• 资讯用户更关注专业性、深度内容，以及国际大事和时尚话题。

4. 社交行为增强

• 七成用户热衷于点赞资讯内容，分享派比例有所回升，评论派也占一定比例。
• 用户倾向于将资讯内容分享至社交平台，如微信、微博等，形成内容传播链。

5. 资讯渠道变化

• 应用商店已成为用户获取资讯应用的主要渠道，口碑传播对用户选择影响显著。
• 门户资讯应用与垂直资讯应用在内容和用户服务方面各有特色，但竞争日益激烈。

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关键信息

用户获取渠道

• 初次接触资讯应用的渠道以应用商店为主。
• 用户选择资讯品牌时，口碑传播和应用商店推荐起着关键作用。

用户行为特征

• 用户在获取资讯后，倾向于进行点赞、评论和分享，社交行为成为使用过程中的重要环节。
• ZAKER作为垂直资讯应用的典型代表，其用户主要集中在Android系统，地域分布广泛，覆盖多个省份。

资讯供应量

• ZAKER每月为用户提供超过300万条资讯内容，资讯供应量逐年增长。

用户特征分布

• 性别比例：女性用户比例小幅增长，但整体仍以男性为主。
• 年龄分布：中年群体比例上升，显示资讯用户结构正在老龄化。
• 地域分布：用户集中于东南部地区，如广东、江苏、浙江等，显示出区域差异。

资讯应用类型

• 门户资讯应用：提供综合性资讯内容，整合自身门户资源，在移动端体现PC端特征。
• 垂直资讯应用：专注于特定领域，如社会、财经、科技等，提供分类、深入的资讯内容。

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典型资讯渠道分析

门户资讯应用

• 内容：整合自身门户内容，体现PC端特征。
• 服务：注重用户体验，利用数据技术制造亮点。

垂直资讯应用（以ZAKER为例）

• 内容：聚合传统媒体、网络媒体资源，侧重垂直领域资讯展示。
• 服务：提供个性化订阅服务，满足用户深度阅读需求。

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数据来源与方法

• 数据主要来源于艾瑞iUserSurvey和iMediaMatrix，结合对15万名智能终端用户的长期监测。
• 部分数据来自ZAKER运营数据及公开信息，具有一定的代表性。

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报告说明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，所有内容受中国法律知识产权保护。
• 部分数据为调研结果，受样本及调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
• 报告仅用于市场参考资料，不承担数据准确性法律责任。

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艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，由杨伟庆发起创立。
• 致力于成为中国大数据时代下最佳的互联网收视率和消费者洞察公司。
• 提供专业的互联网数据产品与研究咨询服务，助力客户提升对互联网产业的认知水平和竞争力。

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联系方式

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