2015年-数据局_艾瑞：2015年中国移动互联网资讯生活白皮书_24页_1mb

2015年中国移动互联网资讯生活白皮书总结

核心内容概述

本报告由中国互联网市场研究公司艾瑞咨询发布，主要聚焦于2015年中国移动互联网资讯用户的习惯变迁、内容偏好、社交行为及典型资讯渠道的分析。报告基于对大量用户行为数据的长期监测与调研，揭示了移动资讯行业的发展趋势与用户特征。

主要观点与关键信息

1. 资讯习惯的变迁

• 使用频率与时长提升：2012年至2015年，移动资讯用户的使用次数和时长显著增加，显示移动资讯的粘性增强。
• 渠道变化：应用商店成为用户初次接触资讯应用的主要渠道，口碑传播在用户选择过程中起着重要作用。
• 内容偏好转移：用户兴趣逐渐从娱乐、生活类资讯转向社会、财经类内容，显示出对深度信息的关注增加。

2. 用户分流与特征

• 性别与年龄分布：女性用户数量小幅增长，中年群体在资讯用户中的比例有所提升。
• 地域分布：用户主要集中在东南部地区，苹果设备用户占比约42.4%，而安卓设备用户占比达57.6%。
• 省份偏好：广东、河南、江苏、湖北、山东、陕西、安徽、天津、浙江、北京、河北、福建、辽宁、上海等省份是用户的主要分布地。

3. 用户行为分析

• 社交行为：72.3%的用户热衷于点赞，分享派用户比例回升至12.0%，评论派用户占比为15.7%。
• 分享去向：用户更倾向于将资讯分享至微信、微博、QQ等社交平台。

4. 资讯应用类型分析

• 垂直资讯应用：以ZAKER为代表，提供分类、深入的聚合资讯，注重垂直领域内容展示与传播。
• 门户资讯应用：整合自身门户内容，在移动端体现PC端门户特征，提供综合性资讯与服务。

5. ZAKER的典型特征

• 用户分布：ZAKER用户中，安卓用户占比达80.4%，苹果用户占比19.6%。
• 地域分布：ZAKER用户主要集中在广东、江苏、浙江、上海等经济发达地区。
• 资讯供应量：ZAKER每月为用户提供超过300万条资讯内容，内容供应量持续增长。

典型资讯渠道分析

• 垂直资讯应用：如ZAKER，专注于特定领域资讯，提供深度个性化阅读体验。
• 门户资讯应用：整合传统媒体与网络媒体资源，提供全面的资讯服务。
• 用户选择方式：用户更倾向于通过口碑推荐和应用商店下载资讯应用。

数据来源与研究方法

• 数据采集：基于对15万名iOS和Android用户使用行为的长期监测，以及60万名PC端、iOS和Android用户的调研数据。
• 调研方式：通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区进行联机调研，数据来源包括艾瑞咨询自有数据库及第三方平台。

报告说明

• 版权信息：本报告的所有内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 数据局限性：部分数据来源于公开信息，可能受到样本和调研方法的限制，不能完全反映真实市场情况。
• 艾瑞咨询简介：艾瑞咨询成立于2002年，致力于为中国互联网行业提供专业的市场研究与数据分析服务。

总结

2015年，中国移动资讯用户数量和使用时长显著增长，用户偏好从娱乐、生活类内容转向社会、财经类内容。ZAKER作为垂直资讯应用的代表，凭借其内容聚合与个性化定制，受到用户的广泛欢迎。整体来看，移动资讯行业呈现出更强的用户粘性和社交互动特征，为未来的发展奠定了基础。