2018年-Talkingdata_2018年9月移动游戏Benchmark_17页_1mb

2018年9月移动游戏Benchmark总结

核心内容

2018年第三季度，移动游戏市场整体呈现降温趋势，老款游戏表现乏力，新上线游戏面临较大压力。尽管如此，主流明星产品仍然主导市场，用户活跃度和付费率在Android和iOS平台均保持稳定，部分细分市场因游戏未商业化或发布延期导致用户参与度下降。整体行业处于“青黄不接”的状态，但小程序和精细运营等手段有效维持了用户黏性。

主要观点

• 市场趋势：移动游戏市场整体降温，老款游戏表现平稳，新游戏面临挑战。
• 明星产品主导：《绝地求生》和《王者荣耀》继续引领市场，保持较高的用户活跃度和影响力。
• 用户活跃度稳定：移动游戏用户在Android和iOS平台的活跃度维持平稳，部分游戏类型如智力类保持稳定。
• 付费率提升：9月移动游戏用户付费率环比提升，卡牌类游戏表现尤为突出。
• 留存率回暖：iOS平台用户留存率有所回升，次日和7日留存率分别增长1.1%和4.0%。
• 游戏时长与次数稳定：Android平台策略类游戏日均游戏次数增长2.1%，但平均每次游戏时长下降3.6%。

关键信息

付费率

• 整体付费率提升：Android和iOS平台付费率均环比上月提升。
• 卡牌类表现突出：卡牌类游戏在Android和iOS平台的付费率分别提升3.9%和2.0%。

活跃度

• 活跃度平稳：移动游戏用户在Android和iOS平台的活跃度维持平稳。
• 智力类游戏稳定：智力类游戏的Dau/Mau与上月基本持平。
• 周活跃率与月活跃率下降：部分游戏类型的周活跃率和月活跃率有所下降。

留存率

• iOS平台留存率回暖：一日玩家比例略有下降，但次日和7日留存率分别提升1.1%和4.0%。
• 整体留存率提升：用户留存情况呈现回暖趋势，显示市场对游戏的持续兴趣。

游戏时长与次数

• 游戏次数稳定：Android平台策略类游戏日均游戏次数增长2.1%。
• 游戏时长下降：平均每次游戏时长在Android平台下降3.6%，iOS平台未提及具体变化。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2018年9月。

概念定义

• 平均值：某类型下全部游戏在某个指标的平均值。
• 高位值：某类型下头部游戏在某个指标的平均值。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
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• 愿景：以数据改变企业决策，改善人类生活。
• 技术实力：在大数据和人工智能领域拥有多项国家专利，并开源了多个项目，如Fregata、iView、inMap等。
• 合作机构：与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实验室等国际顶尖机构合作。

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结论

2018年9月，移动游戏市场整体表现趋于平稳，用户付费率和留存率有所提升，但活跃度和部分细分市场参与度下降。TalkingData作为行业数据智能服务商，提供了详实的Benchmark数据，帮助从业者和市场洞察用户行为和趋势，推动行业健康发展。