mob：2018跨境电商研究报告_28页_1mb

2018跨境电商研究报告总结

核心内容

2018年，中国跨境电商行业呈现出快速发展的态势，市场规模突破万亿，以出口为主导，进口平台也在不断扩张和优化。政策层面持续扶持，税收优惠和交易限额的调整为行业发展提供了有利环境。同时，资本对进口跨境电商表现出浓厚兴趣，多个平台获得融资支持。

主要观点

• 市场规模：跨境电商交易规模持续增长，进口平台成为主要研究对象。
• 政策变化：2018年国家政策以扶持为主，放宽税收优惠政策，提高交易限额，扩大试点城市范围，增加享受优惠政策的商品税目。
• 融资情况：2018年跨境电商融资活跃，多个平台获得不同轮次融资，其中小红书和网易考拉等平台获得较高金额投资。
• 用户画像：跨境电商用户以女性为主，年龄集中在25-34岁，学历以本科为主，月收入在10K以上比例接近半数。用户多为企业白领和在读学生，主要集中在新一线城市，有房有车比例不高，偏好旅游出行、聊天社交、拍摄美化等媒介和活动。
• 平台对比：小红书与网易考拉在用户结构、地域分布、偏好等方面存在显著差异，小红书用户更年轻、更注重社交和内容分享，而网易考拉用户更偏向高端消费和理财需求。

关键信息

跨境电商市场规模

• 整体趋势：跨境电商交易规模持续增长，出口为主，进口平台快速发展。
• 数据来源：MobData研究院、中国电子商务研究中心。

跨境电商政策变化

• 税收优惠：对跨境电商零售进口清单内商品继续实行限额内零关税，进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收。
• 交易限额提高：单次交易限值由2000元提高至5000元，年度交易限值由每人每年2万元提高至2.6万元。
• 试点城市扩展：政策适用范围从15个城市扩大至22个新设跨境电商综合试验区的城市。
• 商品税目增加：新增63个税目商品，覆盖更多消费者需求。

跨境电商融资分析

• 海带宝 海荣宝：2018年4月获得6500万元A+轮融资，投资方包括星河互联、梅花创投等。
• 别样：2018年5月获得2500万美元B轮融资，11月获得2500万Pre-A轮融资，投资方包括KPCB、高瓴资本、微光创投、中缔资本等。
• 海拍客：2018年2月获得5000万美元C轮融资，投资方为顺为资本。
• KK馆：2018年4月获得7000万元B轮融资，投资方包括经纬领投、璀璨资本。
• 小红书：2018年6月获得超3亿美元D轮融资，2018年12月获得千万美元B轮融资，投资方包括金沙江创投、元生资本、天图投资、经纬中国、长泰资本等。

跨境电商用户画像

• 性别分布：女性用户占比超过一半，男性用户比例较低。
• 年龄分布：以25-34岁用户为主，24岁以下用户比例较高。
• 学历分布：以本科学历为主，硕士及以上学历用户占一定比例。
• 收入分布：月收入在10K以上的用户接近半数，中等收入群体为主。
• 职业分布：主要来自企业白领和在读学生。
• 地域分布：用户主要集中在北上广等一线城市，小红书在二线城市如天津、武汉更具吸引力。
• 媒介偏好：用户偏好视频服务、系统工具、音乐音频、旅游出行、金融理财和聊天社交等。
• 手机设备：网易考拉用户更倾向于使用高端手机，如华为手机；小红书用户则覆盖更多手机类型。

小红书 vs 网易考拉

• 用户结构：小红书用户以24岁以下年轻女性为主，网易考拉用户则以25-34岁、已婚男性为主。
• 地域分布：小红书在天津、武汉等二线城市吸引力强，网易考拉则更受北京、上海用户青睐。
• 人群偏好：小红书用户更爱音乐和拍摄美化，网易考拉用户更倾向于理财和高端消费。

行业趋势预测

• 物流模式：以境内保税仓为主，海外仓为补充的物流模式将成为主流。
• 政策扶持：未来国家政策仍以扶持为主，继续优化跨境电商环境。
• 用户增长：随着政策利好和平台发展，跨境电商用户群体将继续扩大，年轻女性和中等收入群体将成为主要增长点。
• 平台分化：行业将形成明显的梯队分布，第一梯队以天猫国际、网易考拉为代表，第二梯队包括小红书、洋码头、唯品国际、京东全球购等，第三梯队则以母婴类平台为主。

总结

2018年跨境电商行业在政策和资本的双重推动下，呈现出快速增长的趋势。平台在用户结构、地域分布和媒介偏好上存在明显差异，小红书和网易考拉分别代表了不同的用户群体。未来，行业将朝着更加规范、高效和多样化的方向发展，物流模式和政策支持将成为关键驱动因素。