2017年中国跨境电商指数白皮书_44页-9mb

报告摘要

中国跨境电商指数白皮书总结

核心内容

中国跨境电商产业在政策支持、消费升级及技术进步的推动下，呈现出快速增长的态势。2016年，跨境电商交易规模达到6.7万亿元，占进出口总值的21.6%，年均复合增长率超过31.6%。跨境电商已成为国际贸易转型升级的重要推动力，尤其在进口领域，交易规模持续扩大，从2016年的1.2万亿增长至2017年的更高水平。同时，随着“一带一路”倡议的推进，跨境电商在区域贸易互动中也获得了新的发展机遇。

主要观点

政策推动：2015年国务院发布多项支持跨境电商发展的政策，2016年“四八新政”延长监管过渡期，为跨境电商提供了稳定的政策环境。
消费升级：居民消费从标准化向个性化转变，尤其是80后和90后成为跨境电商的主要消费群体，对高品质、品牌商品的需求增加。
产业链完善：跨境电商已形成涵盖消费者、外贸厂商、电商平台、物流、支付、关务代理等环节的完整产业链，平台模式多样，包括M2C、B2C、C2C等。
用户画像清晰：跨境电商用户以中高收入、高学历、已婚已育为主，注重商品品质与品牌，购买频次和金额均高于普通网购用户。
地域差异显著：上海、北京、杭州等经济发达地区是跨境电商的主要市场，消费者更倾向于购买高品质商品。
商品品类丰富：跨境电商涵盖营养保健、生活家居、进口食品、母婴用品、个护彩妆、时尚服饰等多个品类，其中美妆个护和母婴用品为消费占比最高的品类。
物流与支付方式：直邮是主要的物流方式，占比高达80.6%，而信用卡和支付宝是主要的支付方式，分别占59.1%和14.2%。
社交媒体影响：微信、微博是跨境电商用户使用频率最高的社交平台，小红书、天猫国际等平台是主要的购物渠道。

关键信息

1. 中国跨境电商产业发展环境分析

配套政策：国务院出台多项政策支持跨境电商发展，包括鼓励企业布局海外仓、推动电商走出去、加快自贸区建设等。
良好环境：电子信息技术和经济全球化为跨境电商提供了良好的发展环境。
消费升级：居民消费个性化和品质化推动了跨境进口增长，海淘成为引领消费升级的新型购物方式。

2. 中国跨境电商行业规模及现状分析

平台发展历程：跨境电商经历三个阶段，从信息展示平台到在线交易平台，再到全产业链发展。
市场规模：2016年跨境电商交易规模达6.7万亿，占电商交易总额的22%。
进出口结构：跨境电商以出口为主，2016年出口占82.1%，进口占17.9%。
市场现状：跨境电商交易规模不断增长，商品品类丰富，平台注重商品质量，海外仓物流模式逐渐成为主流。

3. 中国跨境电商产业链及商业模式

产业链构成：包括消费者、外贸厂商、电商平台、第三方支付平台、物流服务商、关务代理公司等。
主要模式：M2C、B2C、C2C、直邮、保税仓、返利导购、内容分享、闪购、O2O等。
平台代表：天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、网易考拉、洋码头、蜜芽宝贝等。

4. 上海口岸跨境电商宏观指数分析

报关单数：6月份为高峰期，月均约115.7万件，下半年报关单数整体高于上半年。
报关金额：6月份报关金额最高，达3.9亿元，月均3亿元。
用户数量：6月份用户数最高，达136.8万人，月均约90.6万人。
人均报关单数与金额：人均报关单数为1.3单，人均报关金额为329元。

5. 中国跨境电商商品品类分析

营养保健：销量前五品牌包括GNC、Nordic Naturals、Ddrops等，平均价格较高。
生活家居：THERMOS、Dyson、Philips等品牌表现突出，平均价格适中。
进口食品：澳洲进口牛奶、意大利咖啡豆等受欢迎，平均价格较高。
母婴用品：爱他美、尤妮佳等品牌深受喜爱，女性消费者占主导。
个护彩妆：碧柔防晒霜、Curel洁面乳等为畅销产品，女性消费者占88%。
时尚服饰：Michael Kors、COACH等品牌为主流，部分少数民族地区消费者购买力较强。

6. 中国跨境电商购物用户画像

用户属性：跨境网购用户年龄偏大，学历和收入水平较高，以企业员工、已婚已育为主。
购买行为：男性偏好服饰鞋帽，女性偏好个护美妆，男性更注重价格，女性更注重品质。
消费频次：大多数用户为轻度购买者，半年内购买1-2次的比例达84%。
购买平台：天猫国际、京东国际、亚马逊海外购等为最受欢迎的平台。
细分人群：
- 品质妈妈：女性为主，关注母婴产品，单次购买金额较高，天猫国际为主要平台。
- 吃货达人：女性为主，关注进口食品，南京家庭主妇单次购买金额最高。
- 保健达人：女性为主，关注营养保健品，上海消费者购买力最强。
- 居家男女：女性为主，关注生活家居用品，南京家庭主妇购买力最强。
- 美妆达人：女性为主，关注个护彩妆，上海美妆达人单次购买金额最高。
- 时尚潮人：关注最新潮流，男性更关注男明星，女性更关注女明星。