Mobdata-2018跨境电商研究报告_28页_1mb

2018跨境电商研究报告总结

核心内容概览

2018年跨境电商行业呈现出快速发展的态势，市场规模突破万亿，政策扶持力度加大，融资活跃，用户群体呈现鲜明特征。报告从行业发展概况、用户画像、平台对比及行业趋势预测四个方面进行了深入分析。

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跨境电商行业发展概况

市场规模

• 2018年跨境电商交易规模持续增长，出口仍为主要方向。
• 报告主要聚焦于跨境进口电商平台。

政策变化

• 国家政策整体以扶持为主，放宽税收优惠政策的交易限制。
• 2018年实施“四八新政”延期，对清单内商品继续实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按70%征收。
• 交易限额提高：单次交易限值由2000元提高至5000元，年度交易限值由2万元提高至2.6万元。
• 试点城市扩展：从杭州等15个城市扩展至22个新设跨境电商综合试验区的城市。
• 商品税目增加：新增63个税目商品，满足更多消费需求。

融资情况

• 2018年跨境电商融资活跃，资本对进口平台信心增强。
• 主要融资案例包括：
  • 海带宝（A+轮，6500万元，星河互联、梅花创投等）
  • 贝莱优品（B轮，2500万美元，KPCB、高瓴资本等）
  • 行云全球汇（C轮，5000万美元，顺为资本）
  • 海拍客（B轮，7000万元，经纬领投、璀璨资本）
  • 小红书（D轮，超3亿美元，金沙江创投、元生资本等）

平台梯队分布

• 第一梯队：天猫国际、网易考拉，具备强大品牌背景和资金实力。
• 第二梯队：小红书、洋码头、唯品国际、京东全球购，具有独特模式和市场定位。
• 第三梯队：以母婴类平台为主，如蜜芽、贝贝、宝贝格子等。

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跨境电商用户画像

用户性别与年龄

• 女性用户占比过半，年轻用户（24岁以下）占比较高。
• 25-34岁用户接近半数，成为主要消费群体。

用户学历与收入

• 以本科学历为主，硕士及以上学历用户占比相对较小。
• 月收入在10K以上用户比例接近半数，中等收入群体为主。

用户职业与子女情况

• 用户多为企业白领和在读学生。
• 子女情况未成为主要关注点，但家庭用户比例逐渐上升。

用户地域分布

• 用户主要集中在北上广深等一线城市。
• 新一线城市（如天津、武汉）也有较高吸引力。

用户兴趣偏好

• 偏好旅游出行、聊天社交、拍摄美化、音乐音频、系统工具、视频服务等。
• 理财偏好在网易考拉用户中更为明显，而小红书用户则更关注音乐和社交。

用户使用媒介

• 用户普遍使用视频服务（如腾讯视频、爱奇艺、抖音短视频）。
• 聊天社交平台（如微博、知乎、百度贴吧）使用率高。
• 系统工具（如高德地图、滴滴出行、携程旅行）使用广泛。

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小红书 vs 网易考拉

用户画像对比

• 小红书：以24岁以下年轻女性为主，未婚比例较高，受部分二线城市用户青睐，收入处于中等水平。
• 网易考拉：男性用户接近三成，已婚用户比例较高，更吸引一线城市高收入群体。

用户设备偏好

• 小红书用户偏好中等价位手机，华为手机使用率较高。
• 网易考拉用户设备整体偏高端，手机价位分布更集中于较高区间。

用户地域分布

• 小红书在天津、武汉等二线城市有较强吸引力。
• 网易考拉则更集中于北京、上海等一线城市。

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跨境电商行业趋势预测

物流模式

• 以境内保税仓为主，海外仓作为补充，成为主流物流模式。

政策趋势

• 国家政策仍以扶持为主，持续优化跨境电商环境，扩大政策适用范围和商品种类。

用户行为趋势

• 用户对内容社区、社交平台、短视频等媒介的依赖度持续上升。
• 用户对商品品质和品牌有更高要求，消费行为更加理性。

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关键信息汇总

• 市场规模：突破万亿，出口为主。
• 政策支持：税收优惠、交易限额提高、试点城市扩展、商品税目增加。
• 融资活跃：多平台获得融资，小红书融资规模最大。
• 用户特征：女性为主、年轻化、中等收入、偏好社交与内容。
• 平台定位：第一梯队为头部平台，第二梯队为新兴平台，第三梯队为细分领域平台。
• 趋势方向：物流优化、政策扶持、用户行为向内容化与社交化发展。

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