2017年-数据局_华院：2017中国跨境电商指数白皮书_44页_9mb

中国跨境电商指数白皮书总结

核心内容

本白皮书由中国跨境电商50人论坛、上海跨境电商公共平台与华院分析技术（上海）有限公司联合发布，旨在总结中国跨境电商产业发展规律，为监管部门、行业组织、市场主体和研究机构提供参考。白皮书从产业发展环境、行业规模与现状、产业链及商业模式、上海口岸宏观指数、商品品类分析、用户画像及市场趋势等方面，全面分析了中国跨境电商的发展情况。

主要观点

1.1 配套政策推动了跨境电商的快速发展

• 2015年国务院发布多项支持跨境电商发展的政策，包括《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》和《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，为行业发展提供了政策支持。
• 2016年“四八新政”出台，给予跨境电商零售进口一年的过渡期，2017年该政策再次延期至2018年底，显示出国家对跨境电商的重视。
• 政策支持与自贸区建设共同推动了跨境电商的规范化发展，吸引更多企业进入该行业。

1.2 良好的发展环境催生了跨境电商的发展

• 随着信息技术和经济全球化的深入，跨境电商成为传统外贸转型升级的重要渠道。
• 电子商务的蓬勃发展带动了跨境电商交易规模的增长，上海自由贸易试验区的设立进一步促进了跨境进口电商的加速发展。

1.3 居民消费的个性化与品质提高成为跨境进口增长的内在动力

• 随着居民收入增长，消费者对高品质商品的需求增加，跨境电商成为满足个性化、品质化需求的重要途径。
• 中高收入群体更倾向于通过跨境电商购买国外商品，以获取更优质的生活体验。

关键信息

2.1 中国跨境电商平台发展历程

• 跨境电商分为三个阶段：1.0时代（网上展示、线下交易）、2.0时代（打通交易、支付、物流等环节）、3.0时代（全产业链快速发展）。
• 主要平台包括天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、洋码头等，涵盖M2C、B2C、C2C等多种模式。

2.2 中国跨境电商市场规模

• 2016年中国跨境电商交易规模达6.7万亿元，复合年均增长率为31.6%。
• 跨境电商交易规模占进出口总值的比重由2011年的7%上升至2016年的21.6%。
• 跨境电商交易规模占电商交易总额的比重基本稳定在22%左右。

2.3 中国跨境电商市场发展现状

• 跨境电商交易规模持续增长，进口电商占比不断提升。
• 商品品类更加丰富，满足消费者多样化需求，如服饰、美妆、母婴、食品等。
• 平台加强商品质量筛选，以保障消费者权益。
• 海外仓物流模式成为主流，提升购物体验。
• “一带一路”为跨境电商带来新的发展机遇，促进跨境支付与物流发展。

上海口岸宏观指数分析

• 报关单数：6月份为高峰期，达174.3万件，月平均为115.7万件，下半年整体高于上半年。
• 报关金额：6月份最高为3.9亿元，月平均为3.0亿元，平均每单金额为258元。
• 电商企业数与物流企业数：每月基本稳定，电商企业34家，物流企业22家。
• 用户数：6月份最高为136.8万人，月平均为90.6万人，人均报关单数为1.3单，人均报关金额为329元。

商品品类分析

5.1 营养保健

• 销量前五品牌包括美国Norwegian Fish Oil、加拿大Ddrops、美国GNC、美国Kiehl's、美国Nordic Naturals。
• 最畅销单品包括美国康一生深海鱼油软胶囊、加拿大Ddrops婴儿童维生素D3滴剂等。
• 发货地主要为美国、澳大利亚、加拿大等，原产地以美国为主。

5.2 生活家居

• 销量前五品牌包括THERMOS、Dyson、Beats Audio、Philips、CUCKOO。
• 最畅销单品包括碧然德Maxtra双效滤芯、飞利浦电动牙刷HX6212等。
• 发货地主要为美国、欧洲、日本等，原产地以美国为主。

5.3 进口食品

• 销量前五品牌包括澳洲Devondale、意大利意利尼咖啡豆、荷兰华夫饼、日本松本清、美国Earths Best。
• 最畅销单品包括澳洲进口牛奶德运全脂奶粉、日本原装进口婴儿纸尿裤等。
• 发货地主要为澳洲、美国、日本、欧洲等，原产地以澳洲为主。

5.4 母婴用品

• 销量前五品牌包括Abbott、CHILDLIFE、美国Earths Best、日本松本清、日本尤妮佳。
• 最畅销单品包括爱他美金装版婴儿奶粉、尤妮佳Moony婴儿纸尿裤等。
• 发货地主要为美国、日本、澳洲等，原产地以美国为主。

5.5 个护彩妆

• 销量前五品牌包括Estee Lauder、Curel、高丝、AHC、日本松本清。
• 最畅销单品包括碧柔防晒霜、Curel珂润神经酰胺保湿泡沫洁面等。
• 发货地主要为日本、韩国、美国等，原产地以日本为主。

5.6 时尚服饰

• 销量前五品牌包括Michael Kors、COACH、SWAROVSKI、Kate Spade、Anello。
• 最畅销单品包括Michael Kors大号双肩包、SWAROVSKI首饰等。
• 发货地主要为美国、欧洲、日本等，原产地以美国为主。

用户画像分析

6.1 用户基础属性分析

• 跨境网购用户年龄偏大，学历和收入较高，消费能力强。
• 80后是海淘购买力最强的人群，订单数占比59.0%；90后和70后分别占比23.0%和14.4%。
• 用户多为企业员工，已婚已育，工作生活稳定，消费意愿强。

6.2 用户购物行为

• 导购网站是用户了解和访问跨境电商网站的主要途径。
• 用户访问网站方式多样，包括自主搜索、直接输入网址、个人收藏夹等。
• 天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、洋码头、小红书等平台为用户主要购物渠道。

6.3 细分人群洞察

• 保健达人：女性占比64%，上海地区单次平均购买金额最高，达276元。
• 品质妈妈：女性占比77%，上海地区单次平均购买金额最高，达276元。
• 吃货达人：女性占比66%，上海地区单次平均购买金额最高，达512元。
• 家居男女：女性占比67%，上海地区单次平均购买金额最高，达695元。
• 化妆达人：女性占比88%，上海地区单次平均购买金额最高，达335元。
• 时尚潮人：女性占比70%，红河哈尼族彝族自治州单次平均购买金额最高，达603元。

市场趋势

• 跨境电商持续迎来政策利好，行业保持高速增长。
• 品牌意识增强，用户对商品质量要求提高。
• 海外仓物流模式成为主流，提升购物体验。
• “一带一路”政策为跨境电商带来新的机遇。
• 女性用户在美妆、母婴、家居等领域占据主导地位，男性则更关注服饰、运动类商品。
• 品牌偏好明显，如天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购等平台受到广泛欢迎。

公众号关注情况

• 男性关注排行：旅行类、科技类、娱乐类、时政类公众号最受关注，如“行影Travel”、“科技美学”、“任真天”、“人民日报”等。
• 女性关注排行：乐活类、美妆类、美食类公众号最受关注，如“大爱猫咪控”、“深夜发媸”、“日食记”、“君之烘焙”等。

总结

中国跨境电商在政策支持、技术进步和消费升级的推动下，持续快速发展。市场呈现出多样化、个性化和高品质化的特点，用户画像显示女性在美妆、母婴、家居等领域占据主导地位，男性则更关注服饰和运动类商品。未来，跨境电商将在政策、技术、市场等方面继续迎来发展机遇，成为推动国际贸易转型的重要力量。