2017中国跨境电商指数白皮书_42页_8mb

中国跨境电商指数白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由上海跨境电子商务公共服务有限公司、华院分析技术（上海）有限公司及中国跨境电商50人论坛联合发布，全面分析了2017年中国跨境电商产业的发展环境、市场规模、产业链构成、上海口岸宏观指数、商品品类、用户画像及关注公众号排行榜等关键信息。

主要观点

• 政策推动：国家出台多项政策支持跨境电商发展，如“四八新政”、自贸区建设等，为行业提供了良好的发展环境。
• 市场增长：跨境电商交易规模持续增长，2016年达到6.7万亿元，占电商交易总额的22%。其中，出口占比82.1%，进口占比17.9%。
• 用户画像：跨境网购用户多为中高收入群体，注重品质与品牌，以80后、90后为主力。女性更倾向于购买个护美妆，男性更偏好服饰鞋帽。
• 商品品类：营养保健、生活家居、进口食品、母婴用品、个护彩妆、时尚服饰是主要购买品类。不同地域对品类的偏好有所不同。
• 物流与支付：直邮模式占据主导地位，信用卡为主要支付方式，支付宝也逐渐被接受。
• 细分人群：品质妈妈、吃货达人、家居男女、化妆达人、时尚潮人等细分人群具有明显的购买偏好和关注点。

关键信息

01 中国跨境电商产业发展环境分析

• 政策支持：2015年及2016年国务院出台多项政策，支持跨境电商发展，包括鼓励企业布局海外仓、推动跨境电商规范等。
• 良好环境：随着电子信息技术和经济全球化的深入，跨境电商发展迅速，成为传统外贸转型的重要渠道。
• 消费升级：居民消费从标准化转向个性化，80后、90后成为主要消费群体，推动跨境进口增长。

02 中国跨境电商行业规模及现状分析

• 发展历程：跨境电商分为萌芽（1997-2007）、发展（2008-2013）、爆发（2014-至今）三个阶段。
• 市场规模：2016年中国跨境电商交易规模达6.7万亿元，占进出口总值的21.6%。
• 市场现状：跨境电商交易规模不断增长，商品品类更加丰富，平台数量增加，物流模式多样化，用户购买行为呈现明显特征。

03 中国跨境电商产业链及商业模式

• 产业链构成：包括消费者、外贸厂商、电商平台、第三方支付、物流、海外仓、关务代理等。
• 商业模式：涵盖M2C、B2C、C2C、海外电商直邮、返利导购、内容分享等，各模式具有不同的优势和劣势。
• 平台特点：天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购等平台在市场中占据重要地位，提供多样化的商品和服务。

04 上海口岸跨境电商宏观指数分析

• 报关数据：6月份报关单数和金额最高，月平均分别为115.7万件和3.0亿元，人均报关单数为1.3单，人均报关金额为329元。
• 电商与物流企业：每月通过上海口岸的电商企业数和物流企业数相对稳定，分别为34家和22家。
• 用户分布：上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州等地是主要跨境网购用户集中地。

05 中国跨境电商商品品类分析

• 主要品类：营养保健、生活家居、进口食品、母婴用品、个护彩妆、时尚服饰。
• 热门品牌：如GNC、碧然德、爱他美、尤妮佳、阿迪达斯等。
• 畅销单品：如Nordic Naturals鱼油、飞利浦电动牙刷、德运成人奶粉、韩国AHC眼霜、anello双肩包等。
• 价格与发货地：不同品类平均价格差异明显，主要发货地为欧美及亚洲国家，原产地多为欧美及日本。

06 中国跨境电商购物用户画像

• 用户属性：跨境网购用户年龄偏大，学历和收入水平较高，多为企业员工，已婚已育，具有较高的消费意愿。
• 购买行为：女性更关注个护美妆，男性更关注服饰鞋帽。男性更注重价格，女性更注重品质。
• 用户分布：上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州等地用户占比最高。
• 购买频次：多数用户为轻度购买者，半年内购买1-2次，占比84%。

07 中国跨境电商人群关注公众号排行榜

• 男女关注差异：男性更关注旅行、娱乐类公众号，女性更关注美食、美妆、乐活类公众号。
• 男性关注公众号：
  • 旅行类：行影Travel、去哪儿网、发现旅行等。
  • 娱乐类：任真天、王者荣耀、毒舌电影等。
• 女性关注公众号：
  • 美食类：日食记、君之烘焙、柠檬网等。
  • 美妆类：深夜发媸、深夜种草、呆獭打折等。
  • 乐活类：英国那些事儿、视觉志、一条等。

市场发展趋势

• 政策利好：跨境电商政策持续利好，鼓励企业进入该行业，推动行业高速增长。
• 消费升级：随着居民消费水平提升，跨境电商成为满足个性化、高品质需求的重要渠道。
• 物流优化：海外仓等物流模式成为主流，提升购物体验。
• 技术驱动：大数据、社交电商等技术推动跨境电商发展，提升用户粘性与购买转化率。
• 市场细分：细分人群如品质妈妈、吃货达人等在跨境电商中占据重要地位，具有明确的购买偏好和关注点。