2018跨境电商研究报告_26页_1mb

2018跨境电商研究报告总结

核心内容概述

2018年跨境电商行业呈现快速发展态势，市场规模突破万亿，进出口结构以出口为主。行业政策整体以扶持为导向，税收优惠和交易限额的调整进一步推动了行业发展。同时，融资活跃度较高，资本对进口跨境电商展现出较强信心。

主要观点

• 市场规模：跨境电商交易规模持续增长，2018年达到万亿级别，出口占主导地位。
• 政策支持：国家政策持续扶持跨境电商，包括放宽税收优惠、提高交易限额、扩大试点城市范围、增加享受优惠政策的商品税目。
• 融资情况：2018年跨境电商融资热度不减，多家平台获得A轮、B轮、C轮甚至D轮融资，其中小红书融资金额最高，达3亿美元。
• 用户画像：跨境电商用户以女性为主，25-34岁年龄段占比接近半数，用户学历以本科为主，月收入在10K以上者比例接近半数，用户多为企业白领和在读学生，主要集中在新一线城市，有房有车比例较低，显示出“隐形贫困人口”特征。
• 用户偏好：用户偏爱旅游出行、聊天社交、拍摄美化等媒介和活动，视频服务和音乐音频使用率较高。

关键信息

跨境电商融资分析

• 海带宝海荣宝：2018年4月获得A+轮6500万元融资，投资方包括星河互联、梅花创投等。
• 贝莱优品：2018年5月获得B轮2500万美元融资，投资方包括KPCB、高瓴资本、微光创投等。
• 行云全球汇：2018年2月获得C轮5000万美元融资，投资方为顺为资本。
• KK馆：2018年4月获得B轮7000万元融资，投资方为经纬领投、璀璨资本。
• 小红书：2018年6月获得D轮超3亿美元融资，投资方包括金沙江创投、元生资本、天图投资等；12月获得B轮千万美元融资，投资方包括经纬中国、金沙江联合资本、长泰资本等。

跨境电商梯队分布

• 第一梯队：天猫国际、网易考拉，具备较强的平台实力和稳定的现金流。
• 第二梯队：小红书、洋码头、唯品国际、京东全球购，具有独特的商业模式。
• 第三梯队：蜜芽、贝贝、宝贝格子等母婴类平台，主要集中在特定细分领域。

跨境电商用户画像

• 性别分布：女性占比过半，以年轻女性为主。
• 年龄分布：24岁以下用户占比较高，25-34岁用户接近半数。
• 学历分布：以本科学历为主，硕士及以上学历用户占比约11.3%。
• 收入分布：月收入10K以上用户比例接近半数，收入中等水平居多。
• 职业分布：主要为企业白领和在读学生。
• 城市分布：新一线城市用户占比最高，北上广深为用户主要聚集地。
• 用户偏好：偏爱旅游出行、聊天社交、拍摄美化，视频服务和音乐音频使用率较高。
• 设备偏好：小红书用户偏好中低端手机，网易考拉用户则更倾向于高端手机。

小红书 vs 网易考拉

• 用户群体：小红书以24岁以下年轻女性为主，网易考拉用户年龄层偏大，男性用户接近三成。
• 地域分布：小红书在天津、武汉等二线城市吸引力较强，网易考拉则更受北京、上海等一线城市的用户青睐。
• 人群偏好：小红书用户更爱音乐，网易考拉用户偏好理财。

行业趋势预测

• 物流模式：境内保税仓为主、海外仓为补充的物流模式将成为主流趋势。
• 政策趋势：国家政策继续以扶持为主，四八新政延期，税收优惠政策持续有效。
• 交易限额提高：单次交易限值由2000元提高至5000元，年度交易限值由2万元提高至2.6万元。
• 试点城市扩展：试点城市从15个扩展至22个，覆盖更多地区。
• 商品税目增加：新增63个税目商品，满足消费者多样化需求。

总结

2018年跨境电商行业在政策支持、融资活跃和用户增长等方面均表现出强劲的发展势头。行业用户以女性、年轻群体为主，集中在新一线城市，具有较高的媒介使用偏好。随着政策的不断优化和物流模式的完善，跨境电商有望在未来继续扩大市场份额并吸引更多用户。