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报告摘要

2022春节假期热门消费趋势洞察总结

核心内容

2022年春节假期期间，受疫情防控政策影响，人们的消费行为和活动偏好呈现出新的趋势。整体来看，春节期间人们的活动以居家团聚为主，短途旅游和线上娱乐成为主要选择，同时，消费升级和数字化过年方式显著增强。

主要观点

精准防控保障返乡安全：国家卫健委等14部门出台春运疫情防控指导意见，明确“五个不得”原则，防止“一刀切”和“层层加码”，保障人员安全有序流动。
娱乐活动持续升温：看电影仍是春节首选活动，大年初一观影高峰明显，娱乐票务类app日均DAU环比增长126.5%。线上购票用户以35岁以下年轻用户为主。
消费升级趋势明显：买名包、买汽车成为新春消费关键词，奢侈品电商和汽车资讯类app用户时长显著上升，其中汽车资讯类app用户时长同比上升43.8%。
短途旅游成为主流：由于长距离跨省旅游受限，春节假期出游主要集中在后半段，导航地图类app的DAU和使用时长在假期后半段明显回升。
冬奥赛事带动观赛热潮：冬奥会的举办为春节增添喜庆氛围，咪咕视频和央视频DAU及用户时长齐升，尤其在春节假期后期，咪咕视频人均使用时长超过央视频。
数字化年味体验增强：微信推出多种春节特色活动，如异形红包、拜年红包、直播红包等，增强用户互动和品牌曝光。
宠物经济延续升温：宠物年货消费增长迅猛，宠物新年服成为增速最快的“新年货”之一，反映出宠物在家庭中的情感地位提升。
颜值经济盛行：除夕夜拍摄美化类app使用量大幅上升，美图秀秀和美颜相机DAU显著提升，女性用户占主导地位，轻颜相机女性用户比例高达86.5%。

关键信息

春节假期行业DAU增长Top 10

行业	平均DAU（万）	环比前一周	同比2021春节
娱乐票务	462.4	126.5%	-4.6%
行业新闻	50.2	55.0%	7.3%
电视直播	560.9	52.5%	5.0%
攻略游记	28.2	9.5%	24.4%
汽车资讯	3,411.5	7.1%	27.0%
聚合视频	2,306.3	6.8%	36.5%
动画动漫	1,549.9	7.0%	14.8%
婴儿育儿工具	31.3	21.2%	-18.0%
汽车交易	24.3	20.2%	35.5%
分类信息	179.4	19.0%	-0.6%

春节假期行业时长增长Top 10

行业	单日时长（万小时）	环比前一周	同比2021春节
娱乐票务	45.2	250.7%	3.1%
行业新闻	3.5	104.0%	-13.0%
养生保健	2.7	35.9%	-8.0%
奢侈品电商	1.7	32.5%	-27.9%
电视直播	415.5	27.1%	-16.7%
育儿工具	31.3	21.2%	-18.0%
汽车交易	24.3	20.2%	35.5%
汽车资讯	1,355.3	18.8%	43.8%
买房租房	57.0	19.9%	-27.7%
分类信息	179.4	19.0%	-0.6%