2023-02-06-月狐数据-2023春节假期热门消费洞察报告_24页_1mb

春节假期整体行业趋势

多措并举保障错峰有序返乡
2023年春运受疫情防控政策调整影响，科学精准的防控措施进一步优化，不再限制核酸检测与健康码查验，保障了人员的错峰有序流动。火车和航空服务行业在节前呈现高位活跃，春节期间均出现明显的流量高峰。火车票预售量达49.51亿(单位：万次)，航空服务在除夕前达50.56万

观影成为过年首选打开方式
春节假期，电影仍然是人们首选的娱乐活动。数据显示，春节档票房同比增长49.57%，超过54.56亿元。其中，淘票票和猫眼在大年初一的访问量分别达到55.53万和49.49万

春节假期消费洞察

购置年货需求旺盛
春节前一周，生鲜零售、大型商超和线上商城迎来年货消费高峰。盒马鲜生在除夕前达到52万的客流高峰，淘宝、京东等电商平台年货节期间访问量稳定上升，春节期间持续释放消费潜力。

春节出行：告别“就地过年”
在线旅游行业在政策放宽后迎来复苏，出境游和跨省游需求显著回升。携程和去哪儿旅行春节期间访问量分别达到1亿和53.52万，旅游相关舆情也显示出游客对“跨省游”与“跨境游”的高度关注。

春节假期互联网营销观察

应用与品牌广告投放趋势
春节前一周为应用广告投放高峰期，而品牌广告在节前一个月开始集中投放。应用类广告主要集中在网购与社交应用，如淘宝、京东、拼多多等，社交类应用如爱聊、心遇则表现亮眼。品牌广告则主要聚焦在通信和金融理财行业中。

新增营销热点案例
百度通过“AI画头像”、“AI送祝福”等创新玩法，结合文心技术，打造AI中国年味，春节期间访问量大幅提升。美团则首次将数字人民币功能嵌入线上消费场景，提升了用户消费的便利性和活跃度。

总结

2023年春节假期尽管面临出行和消费的新挑战，但也展现出强劲的恢复力和多元化的需求释放。整体来看，出行、消费及娱乐活动因疫情后的政策优化得到释放，互联网广告投放与平台探索成为拉动消费的新动力，品牌与科技融合的营销案例也进一步体现了数字经济的影响力。