2023-02-09-月狐数据-2023春节假期热门消费洞察报告_24页_1mb

2023年春节假期数据分析总结

2023年春节假期是中国疫情政策优化调整后的首个大型出行和消费高峰期，国家推出多项措施保障人员流动。春运期间交通出行呈恢复性增长，火车服务DAU达1633.3万，航空服务DAU在除夕前峰值218万。娱乐票务行业DAU同比增长99.3%，淘票票和猫眼在大年初一分别飙升至275.9万和115.6万。观影成为首选活动，春节档票房达67.58亿元，同比增长11.9%。生鲜零售、大型商超和线上商城活跃用户量显著上升，例如生鲜零售DAU峰值1568.8万。在线旅游和酒店住宿DAU明显回升，携程旅游在假期最后一日DAU超1000万，酒店住宿DAU在假期中期峰值156.4万。

春节期间互联网营销以应用投放为主，集中在节前一周，网购和社交应用如淘宝、京东、拼多多广告投放占比高，应用广告创意组数最高达数百万人次。品牌广告提前一个月布局，主要分布在通讯和金融理财类，如中国移动和泰康保险投放占比较大。营销创新案例包括百度推出AIGC玩法，AIGC相关app DAU在春节期间大幅上升，百度峰值达1659.8万；美团上线数字人民币功能，用户新增299.4万，推动消费复苏。整体显示科技与传统消费融合增强节日“年味”，电商“不打烊”活动拉动服务消费。