月狐数据：2023春节假期热门消费洞察报告_24页_1mb

2023春节假期热门消费洞察报告总结

核心内容

2023年春节假期期间，随着疫情防控政策的优化调整，人们的出行和消费需求显著释放。整体行业趋势显示，交通出行、娱乐消费、旅游住宿及线上购物等行业均呈现积极增长态势，同时互联网营销策略也发生相应变化，以适应新的市场环境和用户行为。

主要观点

• 春运出行恢复性增长：在“乙类乙管”政策下，春运迎来首个高峰，交通出行行业DAU大幅上升，火车和航空服务行业DAU分别达到1633.3万和218万。
• 观影仍是春节首选活动：春节档电影票房表现强劲，达67.58亿，同比增长11.9%。淘票票和猫眼在大年初一DAU分别飙升至275.9万和115.6万。
• 旅游消费回暖：跨境游和跨省游成为春节消费关键词，携程和去哪儿等旅游类app DAU显著回升，春节最后一日携程DAU超过1000万。
• 酒店住宿线上需求增加：酒店住宿行业DAU在除夕后出现回升，春节期间达156.4万峰值，线下客流同样呈现复苏趋势。
• 线上商城“不打烊”营销活跃：淘宝、拼多多、京东等平台在春节前后的DAU波动明显，春节期间均出现回升，淘宝在春节尾期DAU达3.4亿。
• 广告投放趋势变化：应用类广告投放集中在春节前1周，品牌类广告则提前一个月布局，主要集中在通讯和金融理财类应用。
• 科技与传统融合：百度通过AIGC技术打造科技范拜年方式，美团首次打通数字人民币入口，推动春节消费多元化。

关键信息

春节假期整体行业趋势

• 错峰有序返乡：春运成为疫情政策调整后的首个出行高峰，科学精准防控和政策优化保障了人员流动。
• 三个“不再”政策：不再查验核酸证明、健康码、不再实施乘客测温。
• 两个“不得”政策：不得随意暂停或限制客运服务，不得随意限制车辆、船舶正常通行。

春节假期消费洞察

• 年货购置：
  • 生鲜零售行业DAU在春节前期达1568.8万，随后回落。
  • 盒马鲜生线下客流在除夕前达到峰值。
  • 大型商超在除夕前DAU达221.3万，春节后明显下滑。
• 春节档观影：
  • 春节档票房达67.58亿，同比增长11.9%。
  • 淘票票和猫眼DAU在初一分别达275.9万和115.6万。
• 春节出行：
  • 在线旅游app DAU明显回升，携程和去哪儿在假期后半段表现突出。
  • 跨省游和跨境游需求上升，用户对旅游地如趵突泉、上海等兴趣浓厚。
• 酒店住宿：
  • 酒店住宿行业DAU在除夕后回升，春节中期达156.4万峰值。
  • 线下门店客流在除夕后明显回升。

春节假期互联网营销观察

• 应用类广告投放：
  • 春节前1周为应用类广告投放高峰期，创意组数达高峰。
  • 网购和社交类应用投放量最高，淘宝、京东、拼多多等电商应用投放占比显著。
  • 网易新闻和腾讯新闻为投放重点平台。
• 品牌类广告投放：
  • 品牌广告投放集中在通讯和金融理财类，今日头条为投放重点平台。
  • 投放量在春节前一个月达到高峰，春节当周回落。

春节假期互联网营销案例

• 科技“年味”沉浸式体验：
  • 百度推出AIGC创新玩法，打造科技范拜年方式。
  • 百度和百度极速版DAU在春节尾期分别达1659.8万和1818万。
• 数字人民币消费再扩围：
  • 美团上线数字人民币功能，推动其在春节前后的DAU回升。
  • 美团在春节最后一天DAU达1亿，新增用户达299.4万。
• 春节服务“仪式感”拉足：
  • 电商平台推出“春节不打烊”营销活动，淘宝、拼多多、京东均出现DAU回升。
  • 淘宝在春节尾期DAU达3.45亿，拼多多达2.26亿，京东达7296.5万。

数据来源与说明

• 数据来源：
  • 月狐iAPP、月狐iBrand、月狐iMarketing、月狐调研数据及其他合法数据。
• 数据周期：
  • 报告整体时间段为2022年12月-2023年1月。
• 数据指标说明：
  • 具体数据指标请参考各页标注。
• 免责声明：
  • 所有数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 版权声明：
  • 本报告受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传递。

报告说明

月狐数据研究院致力于利用大数据分析为企业提供市场洞察和商业决策支持，后续将继续深入各领域分析，敬请期待。

数据需求联系

如需获取报告中详细数据或进一步分析，请联系：data@moonfox.cn