2022-02-17-极光-数据报告_2022春节假期热门消费趋势洞察_19页_1mb

2022春节消费趋势总结

一、春节活动选择与出行

春节假期期间，看电影成为首选活动，尤其是大年初一观影用户“扎堆”现象凸显。娱乐票务类APP日均DAU环比前一周增长126.5%，线上购票用户中35岁以下年轻用户占比超八成。受跨省旅游限制影响，周边短途旅游在假期后半段成为主流，导航地图APP日活和用户时长显著回升。冬奥会成功举办带动冰雪赛事关注度提升，央视频、咪咕视频DAU和用户时长实现双增长。

二、消费趋势与行业分析

1. 消费关键词
   奢侈品电商、汽车交易类APP用户时长同比大幅上升，其中汽车资讯类APP用户时长增长43.8%。线上购物以生鲜电商和O2O零售为主，盒马、永辉生活等品牌表现突出；春晚红包活动助力京东、拼多多等电商平台春节期间保持流量增长。
2. 行业DAU增长
   春节假期DAU增长TOP10中，娱乐票务、行业新闻、电视直播涨幅显著，同比增长率分别为-4.6%、7.3%和5.0%。电商、房产、汽车资讯等品类用户需求持续上升，部分APP增速超30%。

三、政策影响与防控措施

2022年春运坚持科学精准防控，实施“五个不得”原则，避免“一刀切”管理。跨省旅游熔断机制及高风险地区严格管控，引导错峰出行，保障人员安全有序流动。

四、新兴消费模式

1. 新年俗
   宠物经济延续，宠物新年服、年夜饭等年货消费增速快；微信推出异形红包、定制红包封面等春节活动，促进品牌曝光与用户互动。
2. 数字化年味
   P图、短视频、直播等行为在除夕夜显著增加，美图秀秀等APP日活大幅提升。宠物、育儿工具等细分领域需求旺盛，用户年龄以年轻化、高学历群体为主。

五、数据来源与免责声明

数据源自极光iAPP平台监测及市场调研，涵盖2021-2022年期间APP活跃度、用户行为等指标。报告仅供参考，具体分析需结合业务需求进一步验证。