融360维度：Z世代开学季消费调研报告_19页_2mb

Z世代开学季消费调研报告总结

核心内容

本报告由融360维度于2021年8月发布，聚焦Z世代学生群体（1995年至2009年出生）在开学季的消费行为、结构画像、消费特征与习惯。通过全国范围的问卷调研，揭示了Z世代在消费决策、支付方式、消费品类及社交影响等方面的趋势和偏好。

主要观点

1. Z世代消费意愿与能力

• 消费意愿高：近七成Z世代学生表示疫情对其开学季消费计划有一定影响，但仍有较强消费意愿。
• 购买能力强：Z世代群体在消费预算上表现较为稳定，超三成消费预算在1001~2000元之间，部分群体具备较高的消费能力。
• 收入水平：近五成受访者月收入在1501~3000元之间，表明其具备一定的经济基础。

2. 消费品类偏好

• 返校场景：潮流服饰是Z世代学生最热衷的消费品类，近70%的受访者选择购买。
• 宅家场景：穿搭消费意愿下降至29.35%，但食品和饮料消费保持稳定，六成受访者仍愿意消费。
• 数码产品：无论是否返校，数码产品消费意愿保持在较高水平，显示其对科技产品的依赖。

3. 消费渠道选择

• 线上为主：92.15%的受访者倾向于在电商平台购物，超50%在抖音、快手直播间下单。
• 线下为辅：45.98%的受访者选择线下综合型商场专柜消费，显示线上线下结合的消费习惯。
• 社交影响：社交媒体平台成为重要的消费决策触点，尤其是抖音、快手、小红书等。

4. 支付方式偏好

• 现金余额支付：77.01%的受访者仍选择现金余额支付，说明其具备良好的财务管理意识。
• 信用支付较少：尽管Z世代是数字原生代，但较少依赖超前消费或信用余额支付。

5. 消费习惯与理性程度

• 理性消费：近六成受访者表示为正常理性消费，部分群体仅购买必需品。
• 注重性价比：82.62%的受访者考虑价格，79.63%关注功能和质量，71.21%重视性价比。
• 二手交易活跃：近七成受访者使用过闲鱼进行二手交易，显示循环经济理念的普及。

6. 社交与圈层消费

• 社交驱动消费：Z世代更倾向于通过社交圈层获取消费信息，圈层化消费成为趋势。
• KOL影响显著：超六成受访者表示会被社交媒体内容影响消费决策，内容种草成为重要营销手段。
• 人际传播性强：58.13%的受访者愿意将喜欢的产品推荐给亲友，显示其社交属性对消费的推动作用。

关键信息

• Z世代定义：1995年至2009年出生的人群，互联网原住民，具有较高的数字素养。
• 消费结构：潮流服饰、数码产品、食品饮料是开学季的主要消费品类。
• 社交平台影响：抖音、快手、小红书等平台内容对Z世代消费决策影响显著。
• 支付方式：现金余额支付仍是主流，显示Z世代在消费中的理性与计划性。
• 二手经济兴起：闲鱼等平台成为Z世代二手交易的重要渠道，反映其环保与节约意识。
• 圈层化消费：社交关系和KOL推荐是Z世代获取消费信息和决策的重要来源。

总结

Z世代学生群体在开学季展现出强烈的消费意愿和能力，其消费行为受互联网环境、社交平台和圈层文化深刻影响。他们更倾向于线上购物，重视性价比和功能质量，且对二手交易表现出浓厚兴趣。同时，他们的消费决策受到KOL和社交圈层的显著影响，显示出鲜明的个性化和社交化特征。这些趋势不仅对品牌和商家具有重要参考价值，也反映出Z世代在数字时代下的消费观念和行为模式的演变。