V-Z世代开学季消费调研报告-20210831-19页_1mb

Z世代开学季消费调研报告总结

核心内容概述

本报告由融360维度发布，基于2021年7月至8月对全国Z世代学生群体（1995-2009年出生）的问卷调研，分析了他们在开学季的消费行为、结构画像及消费习惯。报告揭示了Z世代在消费决策、支付方式、消费品类偏好等方面的特点，为品牌和商家提供了重要的市场洞察。

主要观点与关键信息

1. Z世代学生群体画像

• 返校意愿：62.62%的受访者期待正常返校，26.54%期待在家上网课，仅10.65%对上课方式无要求。
• 消费影响：69.91%的受访者表示疫情会对开学季消费计划有一定影响，14.02%表示影响较大。
• 学历分布：80.19%为大学生，17.57%为研究生，其他学历占比较小。
• 收入水平：近五成受访者月收入在1501~3000元之间，16.26%在3001~5000元之间，8.41%在5001~10000元之间。

2. 消费特征

• 消费意愿与能力：Z世代学生群体在开学季表现出“消费意愿高，购买能力强”的特点，享受经济发展红利。
• 消费预算：39.44%的受访者消费预算在1001~2000元之间，24.67%在2001~5000元之间，8.22%在5001~10000元之间。
• 消费品类偏好：
  • 返校场景：潮流服饰消费意愿最强，近70%的受访者会选择购买。
  • 宅家场景：穿搭消费意愿下降至29.35%，但食品和饮料消费保持稳定，均有六成受访者愿意买单。
  • 数码产品：保持较好稳定性，近一半受访者愿意消费。
• 线下娱乐消费：超八成受访者希望去电影院观影，超一半希望去KTV，41.5%希望体验密室逃脱和剧本杀。
• 线上娱乐消费：82.8%的受访者会为网络平台付费内容消费，73.46%会为游戏进行充值。

3. 消费渠道与支付方式

• 线上消费：92.15%的受访者倾向在线上电商平台购买开学季消费品，超50%的受访者会选择在抖音和快手直播间下单。
• 线下消费：45.98%的受访者会选择线下综合型商场专柜消费。
• 支付方式：尽管是数字原生代，77.01%的受访者仍倾向于使用现金余额支付，显示出良好的财务管理意识。

4. 消费决策影响因素

• 社交媒体种草：抖音和快手内容对消费决策影响最大，超60%的受访者表示被影响；小红书、美团大众点评、知乎和微博也具有较高影响力。
• KOL属性：58.13%的受访者会将喜欢的产品推荐给周围亲友，显示出强烈的社交传播意愿。

5. 消费习惯

• 理性消费：57.76%的受访者认为自己为正常理性消费者，18.32%只购买必需品，冲动消费仅占7.29%。
• 主要考虑因素：82.62%的受访者关注价格，79.63%关注功能和质量，71.21%关注性价比。
• 二手交易：66.54%的受访者使用过闲鱼进行二手商品交易，26.54%使用转转，13.46%使用京东拍拍。

消费趋势与洞察

• 线上线下融合：Z世代学生群体在消费场景上呈现线上线下融合的趋势，线上渠道占比更高，但线下消费仍有一定比例。
• 社交化消费：社交媒体成为重要的消费触点，内容营销和KOL推荐在消费决策中占据重要位置。
• 绿色消费与循环经济：二手交易平台的使用率高，反映出Z世代对共享经济和绿色消费理念的认同。
• 圈层化消费：Z世代更倾向于通过人际关系和圈层获取消费信息，社交属性成为消费的重要驱动力。

结论

Z世代学生群体在开学季展现出强烈的消费意愿和行为特征，其消费模式高度依赖互联网平台和社交媒体内容，注重性价比和个性化体验。他们不仅是消费的主力军，也是新消费趋势的引领者。了解他们的消费习惯与决策机制，有助于品牌和商家更好地制定营销策略，满足其多元化、圈层化和社交化的消费需求。