校果研究院_2021大学生开学季行为大赏_44页_3mb

2021大学生开学季行为大赏总结

核心内容

2021年大学生开学季行为报告揭示了00后大学生在消费、生活、社交及娱乐方面的行为趋势。报告基于对全国7530名大学生的调研，涵盖了开学季的消费习惯、生活模式、娱乐方式及社交行为等多个方面。

主要观点

• 大学生人数持续增长：大学生人数呈上升趋势，00后成为大学校园的主力军。
• 生活刚需仍为主导：开学季采购以生活必需品为主，如洗护用品、衣服鞋帽、床上用品和零食。
• 兴趣与公益并重：00后大学生不仅参与兴趣类社团，还积极参与公益类活动，显示出更强的社会责任感。
• 圈层文化多元化：主流圈层（音乐、影视、运动）与小众圈层（电竞、宠物、娱乐明星）并存，显示出大学生兴趣的广泛性。
• 消费行为理性化：尽管有超前消费现象，但大学生更倾向于实用性和性价比，尤其在数码产品和服饰方面。
• 社交媒体影响深远：抖音、小红书、知乎、B站等平台成为大学生获取消费信息和娱乐内容的重要渠道。
• 娱乐与社交融合：新兴娱乐方式如密室逃脱、VR体验、有声书等逐渐流行，同时传统娱乐如看电影、听音乐依然占据重要地位。
• 大学生自我认同强烈：通过人设标签（如“社恐本人”、“颜控”、“吃货”等）来定义自己，展现出强烈的个性表达意愿。

关键信息

开学季消费行为

• 开学必备物资：洗护类用品、衣服鞋帽、床上用品、零食是开学季采购的主要项目，超过50%的学生都会购买。
• 性别差异：男生偏好饮料、方便面、辣条，女生则更喜欢薯片、甜品、美妆产品。
• 消费渠道：淘宝、拼多多、京东为主流购物平台，抖音、小红书、得物等新兴平台也逐渐受到欢迎。
• 生活费情况：大学生生活费主要来源于父母，平均每月可支配生活费约为1852元，超前消费普遍存在。

生活方式与娱乐偏好

• 学习与娱乐平衡：尽管有“躺平”现象，但90%的大学生有学习计划，学习方式包括图书馆、上网查资料、观看视频等。
• 娱乐方式多样化：外出娱乐以吃饭、逛街、看电影为主，室内娱乐则以打游戏、看视频、听音乐为主。
• 饮食偏好：火锅、烧烤、奶茶是最受欢迎的食物，女生更爱奶茶，男生更爱烧烤。

社交与自我认知

• 社交方式：迎新晚会、文艺汇演、运动会等校园活动是大学生社交的重要形式。
• 人设标签：大学生常用“社恐本人”、“颜控”、“吃货”等标签来定义自己，反映出自我认同与社交需求的双重心理。
• 星座与人设：不同星座的大学生有不同的人设偏好，如双鱼座爱熬夜、金牛座爱薅羊毛、天秤座爱颜值等。

大学生消费趋势

• 实用主义主导：在消费上，大学生更看重实用性和性价比，尤其是数码产品、服饰和美妆产品。
• 新兴消费兴起：盲盒、国风文创、手办模玩等新兴消费形式逐渐流行，成为大学生的新宠。
• 品牌与校园结合：校果平台、调研工厂、洞研报等机构与高校合作，为品牌提供精准的校园营销方案。

附录

调研与发布信息

• 报告发布单位：校果研究院
• 行业合作：报告联合中国大学生广告艺术节学院奖、调研工厂、洞研报等机构发布
• 数据来源：来自全国全日制在校大学生的调研及公开数据
• 报告说明：本报告不用于商业用途，数据及观点解释权归校果研究院所有

联系方式

• 官方网站：www.xiaoguokeji.com
• 联系电话：0571-89925488
• 地址：杭州市余杭区中国5G创新园 114M J1

此总结涵盖了报告的核心内容、主要观点及关键信息，结构清晰，便于快速了解2021年大学生开学季的行为特征与消费趋势。