2021-10-27-融360-Z世代养生消费调研报告_20页_1mb

Z世代养生消费调研报告总结

主要结论

1. 健康关注：超91.60%的Z世代注重身体健康，31.61%非常注重，整体养生意识较强。
2. 消费能力：超过半数Z世代每月健康养生支出超500元。
3. 养生方式偏好：优先选择健康饮食、规律作息和运动锻炼，仅48.59%偏好保健养生方式。
4. 朋克养生特征：
   • 近6成热衷收藏健身视频，但“收藏=练了=瘦了”的认知存在矛盾
   • 近四成是“熬夜敷面膜党”
   • 熬夜（78.98%）和过度使用电子产品（77.64%）是主要不良生活习惯。
5. 健康困扰：皮肤问题（59%）、视力衰退（55.36%）和脱发（48.28%）是主要健康问题。
6. 保健品使用：
   • 8成多服用维生素、矿物质补充剂，80.34%受访者信任其效果
   • 酵素类产品仅24.42%认可，其中41.42%信任中式滋补品。
7. 运动健身：
   • 近七成选择户外运动
   • 任天堂健身环等电子运动工具用户超一成。
8. 精神养生：约70%选择旅行、陪伴和影音等方式，养宠放松占比41.22%。
9. 保险配置：84.73%拥有医疗保险，仅1.53%未购买任何健康险。
10. 养生用品普及：超八成拥用保温杯，34.73%拥有电动足浴盆。

核心特点

• 消费主力：人均月支出500元+，成为养生消费中坚力量
• 行为特征：健康饮食占比最高（54.8%），收藏式健身行为普遍存在
• 目标驱动：运动目的既包括形体美观（31.11%），也注重身体机能提升（35.88%）
• 产品选择：维生素类最受信任，电子运动工具正迅速进入市场

这份报告揭示了Z世代积极但矛盾的养生现实，为养生产品和服务提供了精准的发展方向。