2021大学生开学季智能产品“剁手”报告_24页_1mb

2021大学生开学季智能产品消费总结

核心内容

2021年大学生开学季线上智能产品消费呈现出显著的趋势和特点，学生群体作为消费主力，其消费行为和偏好对市场具有重要影响。

主要观点

• 消费人群画像：95后、00后学生成为线上智能产品消费主力，其中20-23岁群体消费额较高。男性客单价高于女性，但不同院校类型和性别对消费额和客单价的影响不同，理工院校学生消费额领先。
• 消费需求洞察：手机和笔记本电脑是学生热搜产品，华为、苹果、小米等品牌热度高。泡脚桶、按摩器、扫地机器人等智能清洁设备成为学生热买装备。男生偏好剃须刀、鼻毛修剪器等理容电器，女生则更关注卷/直发器、矫姿用品等形象管理设备。
• 地域消费差异：北方学生偏好取暖加湿设备，如电热毯、暖风机、加湿器等；南方学生则更关注吹风抽湿设备，如电风扇、抽湿器等。广东、江苏、浙江、山东、四川五省消费能力最强，重庆、成都、杭州、南京等城市成为消费新贵。
• 直播消费趋势：直播购物在开学季成为学生消费的重要渠道，直播间消费额同比增长显著。山东、江苏、浙江等地区的院校学生氪金实力强，国产品牌在达人直播间和品牌自播间中表现突出。

关键信息

消费人群画像

• 年龄与性别：95后、00后学生为消费主力，20-23岁群体消费额较高。
• 院校类型：理工院校学生消费额和消费力最高，其次是财经和师范院校。
• 性别差异：男性在手机、智能设备等消费品类中客单价高于女性，但女性在个护电器中表现更活跃。

消费需求洞察

• 热门产品：手机、笔记本电脑是搜索热度最高的产品，iPhone12、红米K40、华为Mate40、联想小新游戏本等为热门型号。
• 个护电器：男生偏好剃须刀、美发工具等；女生偏好卷/直发器、矫姿用品等。
• 生活电器：智能清洁电器如扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把等受到青睐，以实现“不费力过上懒宅生活”。

地域消费洞察

• 南北差异：北方学生偏好取暖加湿设备，南方学生偏好吹风抽湿设备。
• 消费强省：广东、江苏、浙江、山东、四川五省消费能力最强。
• 消费新贵：重庆、成都、杭州、南京等城市消费额领先，其中重庆在多个品类中居首。

直播消费洞察

• 直播购物高峰：早10点和晚20-23点为学生直播购物高峰。
• 氪金实力榜：山东、江苏、浙江的院校学生在直播间消费额最高，如济南大学、扬州大学、浙江大学等。
• 氪金潜力榜：山东师范大学、温州大学等院校学生消费增长潜力大。
• 达人与品牌直播：薇娅、李佳琦等达人直播间带动学生消费，品牌自播间如小米、vivo、Realme等国产品牌表现亮眼。

数据亮点

• 消费额增长：达人直播间和品牌自播间的智能产品消费额较去年同期增长超2倍。
• 国产品牌崛起：国产品牌在达人直播间和品牌自播间中占据消费额排名前列。
• 直播专场热潮：品牌自播间如小米、联想等积极开设“开学季”专场，吸引大量学生关注和购买。

数据覆盖

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：2019-2021年开学季（8月16日-8月29日）。
• 人群标签：基于消费者在平台一年的消费行为确定。

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