艺恩-2019“限古令”下古装剧市场洞察报告-2019.8-27页_1__2mb

2019年古装剧市场洞察报告总结

核心内容概述

2019年古装剧市场在“限古令”政策背景下呈现出显著变化。尽管政策趋紧，市场整体数量减少，但仍有部分高品质剧集脱颖而出，成为口碑与热度双丰收的代表。网络剧逐渐取代电视剧成为古装剧的主要输出渠道，题材分布更加多元化，平台独播成为趋势。

主要观点与关键信息

市场整体趋势

• 数量下降：2017-2019年古装剧年均播出数量约75部，其中古装电视剧占比从39%降至20%，网络剧占比从61%升至80%。
• 头部市场变化：古装剧在头部市场中的数量减少，2019年仅占TOP10的2部，而青春、都市剧则成为市场主流。
• 热度下沉：古装电视剧头部热度明显下沉，而古装网络剧则持续引领市场热度，包揽TOP5。

口碑表现

• 整体口碑下降：古装剧整体口碑呈下降趋势，豆瓣评分均值从7.9分跌至7.3分，口碑破8剧集数量减少。
• 口碑与热度不匹配：部分古装剧存在低热度、高口碑的现象，如《少年江湖物语》《天真派武林外传》等。
• 网络剧口碑优势：古装网络剧平均口碑稳中有降，但头部市场两极分化加剧，高分门槛突破8.5分。

题材分布

• 奇幻与爱情为主：奇幻和爱情题材是古装剧的主要类型，但奇幻题材在政策收紧后开始下降。
• 题材多元化：2019年古装网络剧题材分布涉及7类，包括武侠、神话、女性等，为市场带来新意。

平台分布

• 网络剧独播趋势：古装网络剧多为平台独播，独播剧数量是联播剧的14倍。
• 平台竞争格局：爱奇艺在古装电视剧联播市场中领先，而腾讯在古装网络剧独播市场中占据主导地位。

IP改编情况

• IP剧数量下降：整体IP改编剧集数量有所减少，但古装网络剧仍以IP改编为主。
• 网络剧IP占比高：2019年近8成的古装网络剧由IP改编而成，显示出IP在古装剧市场中的重要性。

市场分析分项

古装电视剧市场分析

• 数量减少：2019年古装电视剧数量较之前明显减少，头部剧集数量从4部降至2部。
• 口碑下滑：古装电视剧口碑均值从7.2分降至5.5分，精品剧数量减少。
• 题材偏好：奇幻题材仍是古装电视剧的主战场，如《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等。
• 平台分布：古装电视剧主要以平台联播为主，爱奇艺播出数量领先。

古装网络剧市场分析

• 数量与热度领先：古装网络剧在头部市场中数量和热度均领先，2019年包揽TOP5。
• 题材丰富：2019年题材分布涉及7类，比之前更加多元化。
• 平台独播常态：古装网络剧多为平台独播，腾讯以20部独播剧成为头部市场主导。

行业解决方案

• 数据服务：提供数据产品、专项测评、媒体价值评估、内容运营监测、广告营销效果监控等服务。
• 娱乐营销解决方案：涵盖广告服务、电影行业解决方案、视频IP解决方案等。
• 典型客户：包括腾讯视频、爱奇艺、中国电影集团公司、IMAX、完美世界、新丽电影、草策影视、北京文化等。

总结

在“限古令”政策的影响下，古装剧市场经历了从数量到质量的转型。网络剧逐渐成为古装剧的主要形式，题材更加多元化，平台独播成为主流。尽管整体口碑有所下降，但仍有精品剧如《长安十二时辰》《陈情令》等脱颖而出，显示出市场对高品质内容的需求。未来，古装剧市场将继续以高质量、多元化为发展方向，视频网站将成为主要播出渠道。