艺恩-2019_限古令_下古装剧市场洞察报告-2019.8-27页_7mb

2019年“限古令”下古装剧市场洞察报告总结

核心内容概述

2019年，随着“限古令”政策的进一步收紧，古装剧市场经历了一定程度的调整。尽管整体数量和热度有所下降，但部分精品剧集仍取得成功，如《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》等。市场呈现向网络剧倾斜的趋势，网络剧在数量和热度上占据主导地位，而古装电视剧则面临数量减少、口碑下滑的挑战。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与结构变化

• 市场容量：古装剧年播出总量约在75部左右。
• 网络剧占比：网络剧在古装剧市场中的占比逐年上升，从2017年的61%上升至2019年的80%。
• 头部市场趋势：网络剧在头部市场中占据主导地位，2019年TOP5古装剧全部为网络剧。

2. 古装剧市场表现

• 电视剧热度下沉：2019年古装电视剧均未进入TOP5，热度明显下沉。
• 网络剧头部集中：网络剧数量和热度均向头部集中，成为市场主要热度支柱。
• 口碑变化：
  • 古装电视剧整体口碑水平下降，2019年豆瓣评分均值为5.5分。
  • 网络剧口碑稳中有降，但头部剧集两极分化加剧，高分门槛提升至8.6分。
  • 《长安十二时辰》凭借口碑8+成绩成为2019年古装网络剧中的亮点。

3. 题材分布变化

• 奇幻题材：仍是古装剧的主要题材，但受政策影响开始下降。
• 爱情题材：在古装电视剧中占比逐渐提升，成为重要题材之一。
• 宫廷剧：受“限古令”影响，数量锐减。
• 多元化趋势：网络剧题材更加丰富，涵盖武侠、神话、女性等，为市场带来新意。

4. IP剧发展趋势

• IP剧数量下降：整体IP改编剧集数量减少，但网络剧更倾向于IP改编。
• IP剧占比：2019年近80%的古装网络剧为IP改编剧。

5. 平台分布情况

• 古装电视剧：主要以平台联播为主，爱奇艺在播出数量上领先。
• 古装网络剧：多为平台独播，腾讯在头部精品网络剧市场中表现突出，独播剧数量达20部。

市场趋势与展望

• 政策影响：政策收紧促使市场对剧集内容更加谨慎，推动精品化发展。
• 内容转向：古装剧市场从电视台转向网络平台，视频网站成为主要播出渠道。
• 未来方向：奇幻、爱情题材仍具潜力，但需避免触及政策红线。网络剧的多元化题材和精品化策略将成为市场发展的关键。

艺恩行业解决方案

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典型客户

• 中国电影集团公司
• IMAX
• 完美世界影视
• 华策影视
• 新丽电影
• 北京文化
• 华国兄弟
• 博纳影业集团

结语

“限古令”促使古装剧市场进一步规范，推动内容质量提升。网络剧凭借其灵活性和多样性成为市场新宠，而古装电视剧则需在内容创新和题材选择上更加谨慎。艺恩通过数据服务和行业解决方案，为合作伙伴提供全面支持，助力古装剧市场健康发展。