艺恩--甜宠-网剧市场研究报告_34页_1mb

2021年“甜宠”网络剧市场研究报告总结

核心内容概览

“甜宠”网络剧是一种以年轻男女为主角，讲述甜蜜浪漫爱情故事的影视剧形式，涵盖都市情感、校园青春、古装言情等题材。该类型剧在2021年继续高速发展，成为网剧市场的重要组成部分。

主要观点

• 市场增长迅速：2018-2021年期间，“甜宠”剧播出数量逐年上升，2020年达到高峰，预计2021年将再创新高。
• 题材多样化：古装类型成为“甜宠”剧的中坚力量，偶像剧仍是主流，青春、校园、穿越、武侠等题材也逐步兴起。
• 集数短小精悍：24集以下的短剧为主流，但头部作品集数普遍在30集以上，具备更强的传播势能。
• IP改编为主：超过半数的“甜宠”剧为IP改编，晋江文学城是主要IP来源地之一。
• 平台布局集中：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷是主要平台，其中爱奇艺和腾讯视频独播剧数量最多，平台竞争激烈。
• 明星与新人并重：明星效应显著，白敬亭、关晓彤、赵露思等成为“甜宠”剧市场中的焦点人物。
• 市场表现突出：腾讯视频在头部市场和口碑方面表现最佳，当代题材作品更受观众欢迎。
• 趋势多元化：未来“甜宠”剧将向“甜宠+”模式发展，融合悬疑、商战、电竞、仙侠等元素。
• 竞争白热化：不仅中小公司积极入局，传统大公司也加大投入，市场热度持续上升。

关键信息

市场概览

• 播出数量：2018-2021年期间，“甜宠”剧播出数量阶梯式上升，2020年达95部，预计2021年将超过90部。
• 题材分布：偶像剧占比超过五成，古装类型占30%以上，青春、校园、穿越、武侠等题材逐步发展。
• 集数分布：24集以下作品占近六成，但头部作品平均集数超过30集，具备更完整的叙事和更强的传播力。
• IP改编：IP改编剧占比达58%，晋江文学城、起点女生网、爱奇艺文学等是主要IP来源。

平台布局

• 爱奇艺：独播剧数量最多，2021年推出“恋恋剧场”，探索剧场化运营。
• 腾讯视频：独播剧占比达73%，《致我们暖暖的小时光》等作品表现亮眼。
• 芒果TV：聚焦女性向剧集，推出“心动剧场”，主打青春、爱情题材。
• 优酷：深耕“甜宠”剧品牌，推出“宠爱剧场”，2021年新片单数量接近30部。

市场表现

• 播映指数：腾讯视频在头部市场中占据主导地位，2018-2021年期间，其作品在播映指数TOP10中占据38席。
• 口碑表现：腾讯视频在好评度TOP10中占据23席，当代题材作品更受观众认可。
• 造星效应显著：新人演员通过“甜宠”剧迅速走红，如赵露思、胡一天等。

古装“甜宠”剧分析

• 播出数量：古装“甜宠”剧在2020年达到高峰，达38部，占当年甜宠剧总播出量的40%。
• 平台分布：爱奇艺、优酷、腾讯视频是古装“甜宠”剧的主要播出平台。
• 题材分布：偶像剧和武侠题材是古装“甜宠”剧的“爆款因子”，占比达27%。
• IP改编：IP改编剧占比达71%，起点女生网是主要IP来源之一。

市场趋势

• 小成本高回报：制作成本相对较低，回报率高，成为影视公司重点布局方向。
• 题材多元化：未来“甜宠”剧将向“甜宠+”模式发展，融入悬疑、商战、电竞、仙侠等元素。
• 竞争加剧：传统大公司与新兴中小公司均积极入局，市场热度持续上升，竞争趋于白热化。

总结

2021年“甜宠”网络剧市场继续保持高速发展，以高颜值青年男女为主角，以甜蜜浪漫爱情为主线的剧集深受观众喜爱。平台布局以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷为主，其中腾讯视频在头部市场和口碑方面表现突出。古装“甜宠”剧成为市场增长的重要动力，IP改编剧占比高，且以晋江文学城和起点女生网为主要来源。未来“甜宠”剧将向多元化、高回报、小成本方向发展，成为影视公司重点布局类型之一。