2018年-艺恩大数据_2017三季度网络剧盘点_24页_4mb

2017年三季度网络剧市场总结

行业概览

2017年三季度网络剧市场呈现强劲增长，总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，反映出网络剧精品化趋势的加快。

• 市场概况：总播放量达300亿以上，其中《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军。
• 市场格局：网络剧市场集中度显著提高，TOP10剧集流量占比达80%，二八效应明显，头部剧集对长尾剧集的挤压加剧。
• 头部剧集：TOP10剧集全部在7、8月暑期档上线，显示出暑期档对网络剧市场的重要性。

市场万象

现象一：悬疑精品口碑卓越，成网剧精品化排头兵

• 悬疑剧成为市场流量和口碑双高的类型，三季度悬疑剧播放量达146亿，占比超过30%。
• 《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》等剧集口碑评分破9，成为精品代表。
• 优酷和爱奇艺在精品悬疑剧集的打造上表现突出。

现象二：科幻元素热度不减，硬科幻任重道远

• 三季度有11部科幻网络剧上线，其中3-4部每季度上线，约半数播放量上亿。
• 《颤抖吧，阿部》、《亲爱的王子大人》成为高流量科幻剧，但硬科幻仍面临资金和技术的限制。
• 多数科幻剧集为软科幻题材，如爱情+科幻结合。

现象三：系列化剧集市场表现疲态，沉淀精品化开发为出路

• 三季度35%的剧集为系列剧，但播放量占比仅为26%，说明系列剧开发进入瓶颈期。
• 《无心法师1》与《无心法师2》系列剧播放量均超过25亿，显示出系列剧开发的成功案例。
• 《鬼吹灯》系列剧在2017年三季度上线，但口碑和流量出现下滑，反映IP开发需更注重内容质量。

现象四：IP改编仍为主流，原创剧集频现高口碑精品

• 三季度头部网络剧中，六成来自IP改编，其中《春风十里，不如你》、《双世宠妃》等剧集表现突出。
• 原创剧集如《白夜追凶》、《使徒行者2》等口碑评分均在7分以上，成为市场亮点。
• 《镇魂街》作为漫改影市场精品，历经七年IP沉淀，成为2017年漫改影网络剧冠军。

明星热度

• 头部剧集对明星热度带动显著，周冬雨、张一山、邢昭林、梁洁等明星因出演爆款剧集热度飙升。
• 《大话西游之爱你一万年》对黄子韬热度带动效果较低，说明网感强的剧集更利于造星。
• 陈小春因网络综艺和网络剧密集出镜，热度提升明显。

平台排播趋势

• 网络剧与电视台联播趋势明显，优酷两部大剧实现“先网后台”，显示出平台排播话语权的提升。
• 未来随着更多视频网站参投精品剧，平台排播优势将进一步增强。

精品化进程

• 网络剧精品化趋势加快，口碑剧集成为市场重要砝码。
• 《大军师司马懿之军师联盟》、《白夜追凶》、《最好的我们》等剧集成为精品剧代表。
• 多部小众题材剧集如《杀不死》、《少年有点酷》等也获得较高口碑，丰富了市场生态。

总结

2017年三季度，网络剧市场在精品化、IP化和平台化方面均有显著进展。头部剧集带动市场流量和口碑双高，悬疑、奇幻和爱情类剧集成为市场主导类型。系列剧开发虽有疲态，但《无心法师》等系列剧仍表现出较强的市场影响力。IP改编仍是主流，但原创剧集也逐渐崭露头角。平台排播策略的优化和话语权的提升，为网络剧市场带来更多机遇。整体来看，2017年三季度是网络剧市场发展的重要节点，为行业未来奠定了坚实基础。