2019_限古令_下古装剧市场洞察报告_27页_7mb

2019年“限古令”下古装剧市场洞察报告总结

核心内容概述

2019年，在“限古令”政策日益趋紧的背景下，古装剧市场呈现出新的发展趋势。尽管政策对古装剧的播出数量和题材进行了更严格的管控，但市场仍涌现出一批口碑与热度兼具的精品剧集，如《陈情令》《长安十二时辰》等。同时，古装网络剧逐渐成为市场的主要力量，其数量和热度向头部集中，表现出更强的市场竞争力。

主要观点

• 市场容量与结构变化：
  古装剧市场年播出总量约为75部，网络剧占比逐年上升，从2017年的61%增长至2019年的80%。古装电视剧数量占比下降，网络剧逐渐成为头部市场的主要内容形式。

• 口碑与热度不匹配：
  古装电视剧整体口碑水平下降，豆瓣评分均值从7.2分降至5.5分，高口碑精品剧减少。而古装网络剧口碑相对稳定，但头部两极分化加重，高分门槛提升至8.5分以上。

• 题材分布变化：
  奇幻、爱情为古装剧的主要题材，但奇幻题材受“限古令”影响开始下降，宫廷剧数量锐减。网络剧题材更加多元化，涵盖武侠、神话、女性等类型，为市场带来新意。

• IP剧发展趋势：
  IP改编剧集数量整体下降，但古装网络剧更倾向于使用IP改编，2019年近80%的古装网络剧由IP改编而成，显示出IP在内容创作中的重要性。

• 平台分布差异：
  古装电视剧以平台联播为主，爱奇艺播出数量领先；古装网络剧多为平台独播，腾讯在头部精品网络剧市场表现突出，成为主要推动者。

关键信息

古装剧数量规模

• 2017-2019年古装剧年播出总量约在70-80部之间。
• 网络剧占比逐年上升，从2017年的61%增长至2019年的80%。

头部市场表现

• 古装电视剧：
  2019年头部TOP10电视剧中仅2部为古装剧，热度明显下沉。
• 古装网络剧：
  2019年古装网络剧包揽TOP5，成为市场主要热度支柱。

口碑变化

• 古装电视剧豆瓣评分均值从7.2分降至5.5分，破8精品剧数量减少。
• 古装网络剧平均口碑稳中有降，但头部剧集口碑差距加大，高分门槛提高。

题材偏好

• 奇幻题材在古装电视剧中表现突出，2017-2019年共9部奇幻题材剧。
• 网络剧题材更加丰富，涵盖7类，包括武侠、神话、女性等。

平台分布

• 爱奇艺在古装电视剧播出数量上领先。
• 腾讯在古装网络剧独播市场表现突出，拥有20部独播剧。

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典型客户

• 中国电影集团公司
• IMAX
• 完美世界影视
• 华谊兄弟
• 博纳影业集团
• 新丽电影
• 华策影视
• 北京文化

总结

“限古令”政策的收紧促使古装剧市场进一步规范，推动了精品化发展。古装网络剧在数量和热度上占据主导地位，成为市场主要的播出渠道。尽管整体口碑有所下滑，但部分高质量剧集仍能实现口碑与热度的双赢。艺恩通过其行业解决方案，为合作伙伴提供全方位的数据支持与市场洞察，助力内容创作与发行决策。