2018年-艺恩大数据_中国网络剧市场研究报告_45页_2mb

艺恩中国网络剧市场研究报告（2015年1月）

核心内容

本报告分析了2014年中国网络剧市场的发展现状、受众特征、典型案例及未来趋势，指出网络剧在内容创作、平台合作和商业模式上的创新成为行业发展的关键。

主要观点

1. 网络剧市场概况

• 市场爆发：2014年被称为网络剧元年，多部网络剧如《万万没想到》《灵魂摆渡》《暗黑者》等引发热潮。
• 市场规模：2014年全年新增网络剧突破100部，播放量首次超过百亿。
• 播出形式：大多数网络剧实行网络独播，部分采用联播模式。

2. 行业格局

• 视频平台与制作公司并行发展：视频网站通过自制剧增强内容控制权，而制作公司凭借产业链布局和互联网基因取得优势。
• 合作趋势：视频平台与制作公司形成竞合关系，推动网络剧内容与衍生品开发。

3. 网络剧受众分析

• 受众特征：以10-29岁年轻用户为主，覆盖人群稳定，收看频率高。
• 观看习惯：集中在午间和晚间黄金时段，以免费观看为主，偏好喜剧、剧情类内容。
• 类型偏好：女性偏爱爱情、家庭、悬疑类；男性更关注动作、战争、科幻类。

4. 网络剧制作机构分析

• 万合天宜：凭借新媒体明星、灵活制作和互动营销，成为市场领先者。
• 快乐京林：依托湖南卫视资源，拓展新媒体内容制作，主打青春、爱情、反腐题材。
• 互联网电影集团：布局全产业链，推动IP开发与盈利模式创新。
• 芭乐互动：以UGC平台和工业化生产为核心，实现精准用户运营。
• 有妖气：以热门漫画改编，主打动漫和搞笑类型。
• 金品源：专注情景喜剧，与爱奇艺深度合作。

5. 网络剧发展趋势

• 内容创新：故事新颖、剧情幽默搞笑成为提升用户满意度的关键。
• 商业模式：广告植入、付费点播、衍生品开发成为主要收入来源。
• 技术融合：多屏多端输出、弹幕互动、数据挖掘技术增强观众粘性。
• 市场细分：网络剧逐步形成独立市场，与传统影视竞争并互补。

关键信息

市场规模

• 2014年网络剧产量达1700集，播放量突破百亿。
• 视频网站投入资金达15亿元，预计2017年市场规模将接近400亿元。

受众分析

• 观看频率：80%以上观众观看频率在2次以上，34%为重度观众。
• 观看时间：集中在午间和晚间，特别是8点至10点为高峰时段。
• 观看时长：70%观众每次观看时长在30分钟至2小时之间，1-2小时占比近30%。
• 观看方式：免费观看为主，偏好攒剧和多部同时观看。

内容偏好

• 类型分布：喜剧和剧情类占据80%以上市场份额，动作、战争、科幻类需求增长。
• Kano模型分析：
  • 魅力属性：故事新颖（35.8%）、剧情幽默搞笑（40.7%）。
  • 期望属性：情节曲折（36.2%）、节奏明快（28.0%）。
  • 必备属性：明星云集（29.5%）。
  • 无差异属性：故事丰满、对白精彩、演技高超等。
  • 反向属性：剧情感人、矛盾激烈、引领时尚等。

制作机构表现

• 万合天宜：市场份额和互动表现最佳，播放量和评论量领先。
• 快乐京林：生产指标领先，但互动表现较弱。
• 互联网电影集团：以IP开发和多元化盈利模式著称。

平台与渠道

• 主要平台：优酷土豆、爱奇艺、乐视网、腾讯视频、搜狐视频等。
• 获取渠道：视频网站搜索和榜单为主要信息来源，用户偏好免费观看。

案例亮点

• 《万万没想到》：小成本制作，成功打造IP，实现线上线下联动，衍生品开发成效显著。
• 《灵魂摆渡》：借力大数据分析，精准把握用户喜好，创新题材与叙事方式。
• 《暗黑者》：传统影视公司与视频网站合作典范，实现内容与平台双赢。
• 《报告老板》：创新内容营销方式，结合社交平台、地铁媒体等多渠道推广。

总结

2014年中国网络剧市场快速发展，视频平台和制作公司形成并行竞争格局，内容创新与用户互动成为关键。观众偏好喜剧、剧情类内容，观看频率高，偏好免费观看和碎片化收看。未来网络剧将继续向内容多样化、制作专业化、商业模式多元化方向发展，同时借助大数据和互动技术提升用户体验和市场竞争力。