20171125-艺恩数据-三季度网络剧盘点_大剧涌现_再掀市场新高潮_24页_4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容

2017年三季度，网络剧市场迎来爆发，总播放量首次突破300亿，精品化趋势显著，头部剧集对市场影响深远。悬疑、奇幻、都市爱情成为三大主导类型，系列剧开发虽有增长，但市场表现略显疲态。IP改编剧仍是主流，原创剧集则凭借高质量内容获得口碑认可。同时，平台排播策略逐步成熟，网台联播成为趋势。

主要观点

• 市场增长：网络剧市场在三季度实现总播放量翻倍增长，达到300亿以上，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，精品化趋势明显。
• 头部剧集：《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军，《双世宠妃》、《颤抖吧，阿部》等紧随其后，形成明显的三级流量分布。
• 市场集中度：TOP10剧集流量占比首次达到80%，显示出市场“二八效应”加剧，头部剧集对长尾市场的挤压效应增强。
• 类型趋势：悬疑、奇幻、都市爱情成为流量主导类型，其中悬疑剧表现尤为突出，流量占比超过30%，且口碑评分高。
• IP改编与原创：IP改编剧占头部剧集的六成，流量占比达80%，原创剧集如《白夜追凶》、《镇魂街》等则凭借高质量内容获得口碑认可。
• 系列剧开发：系列剧开发占比达35%，但播放量仅占26%，显示市场对系列剧的热情有所减退。不过，《无心法师1》和《无心法师2》的联动成功表明系列开发仍具潜力。
• 平台策略：视频平台排播话语权增强，网台联播成为趋势，如《军师联盟》和《春风十里，不如你》均实现先网后台的模式。

关键信息

头部剧集表现

• 《春风十里，不如你》：播放量54亿，成为三季度流量冠军。
• 《双世宠妃》：播放量39.5亿，热度高。
• 《颤抖吧，阿部》：播放量22.5亿，创新古装科幻题材。
• 《无心法师2》：播放量25亿，系列剧开发成功案例。
• 《白夜追凶》：口碑破9，成为网络剧口碑最高剧集。
• 《镇魂街》：播放量27亿，IP开发循序渐进，实现影漫联动。

类型剧集分析

• 悬疑剧：流量占比达30%以上，成为市场排头兵，代表作包括《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》。
• 奇幻剧：流量占比也超过30%，如《十宗罪》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等。
• 都市爱情剧：流量占比约20%，如《如果蜗牛有爱情》、《最好的我们》等。
• 科幻剧：虽然题材新颖，但受限于资金和技术，多以“爱情+科幻”软科幻为主，如《颤抖吧，阿部》、《亲爱的王子大人》等。

IP改编与原创剧集

• IP改编剧：占据头部剧集六成，如《春风十里，不如你》、《双世宠妃》、《鬼吹灯》系列等。
• 原创剧集：如《白夜追凶》、《镇魂街》、《使徒行者2》等，凭借高质量内容获得高口碑。

平台排播策略

• 网台联播：平台话语权增强，如《军师联盟》和《春风十里，不如你》均实现先网后台。
• 会员抢先看：部分剧集如《最好的我们》、《余罪1》采用会员抢先看模式，提升平台粘性。

明星热度

• 头部明星带动热度：周冬雨、张一山等明星因出演头部剧集热度上升。
• 网感明星表现：黄子韬、邢昭林、梁洁等因出演《双世宠妃》、《颤抖吧，阿部》等剧集热度显著提升。

市场趋势

• 精品化加速：随着人才、资金、技术的投入，网络剧精品化进程加快，口碑剧集成为市场重要砝码。
• 多样化发展：小众题材如小戏骨系列、校园歌舞剧《少年有点酷》等，丰富了市场生态，虽然流量不高，但口碑表现优异。

总结

2017年三季度，网络剧市场在精品化和多样化方面取得显著进展，头部剧集带动市场增长，悬疑、奇幻、都市爱情成为主流类型，平台排播策略逐步成熟，网台联播成为趋势。IP改编剧仍占主导，但原创剧集凭借高质量内容获得口碑认可，市场生态更加丰富。